IAB Belarus запустил серию стримов по актуальным digital-темам


        logotype2222Об аудитории в локальных digital-media, росте трафика, редакционной политике, о деньгах и рекламодателях…  В первом стриме IAB Belarus приняли участие  tut.by, av.by, onliner.by, myfin.by, kyky.org, The Village.

№8 в Европе и №16 в мире среди независимых агентств!


                78195131_2614799421919542_1807084966983499776_n

                 Поздравляем коллег из агентства AIDA Pioneer Group !

   В глобальном рейтинге эффективности EFFIE INDEX — восьмая позиция в Европе и шестнадцатая в мире! Гордимся вами и уверены, что это не предел! Главное — будьте здоровы!

О поддержке «наружки» на местах


        222В  истории о поддержке местными органами власти в «индивидуальном порядке» операторов наружной рекламы, проработанной Министерством антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) с областными исполнительными комитетами есть одно слабое место —  невысокая эффективность. По мнению бизнес–ассоциаций  процедура подачи операторами в  исполкомы документов с обоснованием необходимости поддержки   не содержит общих критериев оценки ( а их выработка и принятие займет длительное время) а также  чревата избирательным подходом в принятии решений, что нарушает принципы справедливой конкуренции. Кроме того,  в силу большого количества операторов наружной рекламы и ограничений в связи с коронавирусом это существенно  увеличит сроки рассмотрения их обращений и нагрузку на госорганы. Ситуация в индустрии outdoor-рекламы негативно сказалась на работе всех  операторов и требует одинаковых для всех мер поддержки. По данным мониторинга компании «ГЕВС МЕДИА» количество проданных сторон на классических щитах, призматронах, юниполах и брандмаурах в областных центрах и Минске в апреле 2020 года упало по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 19,3%, а в мае — на 33,7%.

       Бизнес-ассоциации (Ассоциация рекламных организаций, Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств, Союз предпринимателей и предприятий  наружной рекламы ) обратились в областные исполнительные комитеты с просьбой рассмотреть возможность предоставления всем операторам наружной рекламы независимо от их формы собственности, количества принадлежащих им рекламных конструкций, их финансово-экономического состояния, нижеперечисленных мер поддержки со сроком действия до 31.12.2020 года:

  1. Применить дополнительный понижающий коэффициент 0,5 к действующему в населенном пункте или районе тарифу на оплату за предоставление права на использование городской среды (среды населенного пункта или иных территорий);
  2. Предоставить отсрочку по платежам за использование городской среды (среды населенного пункта или иных территорий) сроком на 3 месяца с учетом внесения оплаты  за декабрь 2020 года  до 30.03.2021.

      Бизнес-союзы полагают необходимым для операторов наружной рекламы выполнить рекомендации МАРТ  и обратиться с соответствующими заявлениями в местные исполнительные комитеты с просьбой заключения дополнительных соглашений к договорам для предоставления предложенных МАРТ и бизнес-ассоциациями мер поддержки.

     С целью  контроля за ситуацией будем благодарны за  обратную связь.

Рекламные новости из стран бывшего СССР (май 2020)


    KSR       Новости  рекламной индустрии из Беларуси, России, Украины, Казахстана, Узбекистана, Молдовы, Армении, Эстонии, Латвии, Кыргызстана  в майском информационном бюллетене  Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.

Рекламный бизнес поддержит местная власть


Бизнес-союзы, объединяющие предприятия рекламной индустрии, получили письмо Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) о мерах по поддержке рекламного бизнеса. Эти меры касаются поддержки рынка наружной рекламы. Регулятор проработал вопрос с Мингорисполкомом и облисполкомами, а те в свою очередь с исполнительной властью на местах. Предложено временно ввести понижающие коэффициенты при определении размера платы за размещение наружной рекламы и предоставить рассрочку по платежам.  Рекламораспространителям  рекомендовано обращаться в местные исполнительные и распорядительные органы с соответствующей просьбой и приложением документов, подтверждающих обоснованность необходимости такой рассрочки.

Отдельные позиции по этому вопросу имеют Могилевский облисполком и Мингорисполком.

Могилевский облисполком считает достаточными мерами поддержки действовавшие до пандемии и в настоящее время понижающие коэффициенты и предусмотренное  законом освобождение от оплаты при размещении социальной рекламы.

Мингорисполком полагает, что предложенные МАРТ меры поддержки должны быть приняты нормативно-правовым актом Правительства.

Сам факт участия регулятора в поддержке рекламной индустрии, конечно, вызывает расположение. Но есть сомнения в объективности критериев, которыми будут пользоваться местные власти при определении достаточности для принятия положительного решения представленных операторами наружной рекламы обоснований.

В этой связи уместно вспомнить, что применение понижающих коэффициентов и отсрочка платежей – это небольшая часть тех предложений по мерам поддержки рекламной индустрии, которые бизнес-ассоциации (РСПП, АРО, IAB Belarus, АКМА) направляли регулятору, Правительству и в Администрацию Президента еще в марте и апреле  2020 года.

        Рынок наружной рекламы в Беларуси составляет около 10% от всего рекламного пирога.  А как быть рекламному бизнесу, оплачивающему размещение рекламы в Минском метрополитене, в бизнес-центрах, в торговых центрах, на транспорте, на остановках ?   А что делать медийным и digital-агентствам с неизменившимися налогами и арендной платой, которые продолжают зарабатывать внебюджетные средства в том числе для государственных средств массовой информации и интернет-ресурсов  ?

Продлен срок действия паспортов наружной рекламы


       222Паспорта наружной рекламы, срок действия которых заканчивается в период с 30.04.2020 по 31.07.2020  будут действовать еще три месяца. Это закреплено в пунктах 72, 73 и 74 Приложения 2 к Постановлению Совета Министров Республики Беларусь от 20.05.2020 №299.

С днем рождения,McCann Belarus!


 

pexels-photo-269887.jpeg

Photo by Pixabay on Pexels.com

Сегодня день рождения у McCann Belarus!

 Поздравляем коллег с праздником! Будьте здоровы, богаты, любимы!           

 Творческих шедевров, исполнения всех планов, тактических  и стратегических побед!