23 марта в Администрацию Президента Беларуси и Правительство страны направлено совместное обращение  Ассоциация рекламных организаций и Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств с предложениями  по временным  мерам поддержки рекламной индустрии в связи с обстоятельствами, спровоцированными  пандемией коронавируса. В числе предложений: налоговые каникулы, снижение базовой арендной величины, отмена налога на недвижимость, понижающие коэффициенты к платежам за использование имущества в рекламных целях, либерализация некоторых нормативных актов, снижение процентных ставок, комиссий и рассрочка платежей в финансовой сфере.   

       Традиционно проходящие в это время года тендеры на рекламное обслуживание находятся в поле зрения Ассоциации рекламных организаций. По информации, получаемой из открытых источников и сообщений участников АРО, нами изучаются конкурсные документы рекламодателей, касающиеся проведения локальных тендеров на размещение рекламы на телевидении, на обслуживание в сфере креатива и дизайна. АРО информирует компании, объявившие тендеры, о действующих в рекламной индустрии стандартах и условиях участия в конкурсах рекламных агентств, проводятся рабочие встречи, на которых обсуждаются проблемные вопросы, предлагается методическая помощь со стороны АРО.  В настоящий момент нами инициирован  диалог с   ОАО «АСБ «Беларусбанк», ЗАО «Альфа-Банк», ОДО «Виталюр», ОАО «Брестский мясокомбинат». По завершению  нескольких тендеров АРО  планирует проанализировать их  результаты, оценить действия рекламодателей и рекламных агентств, участвовавших в конкурсах, обеспечить доступ к этой информации участникам АРО.

        Мы полагаем, что саморегулирование и самоконтроль в рекламной отрасли можно обеспечить только совместной работой с рекламодателями и только через конструктивный диалог, гарантируя тем самым эффективное решение маркетинговых задач белорусских предприятий и полноценное развитие рекламных агентств.

          Ассоциацией рекламных организаций на основе экспертной оценки компании  «Алькасар Медиа Сервис»  подготовлен рейтинг рекламных агентств Беларуси по объемам закупок WGRP 18+  по итогам 2019 года в динамике по отношению к 2018 году. В рейтинг вошли 14 сетевых агентств и 6 белорусских.

      03 марта состоялась рабочая встреча  медийного  состава Ассоциации рекламных организаций, на которой присутствовали руководители  компаний  Алькасар Медиа Сервис, Optimal Media Solutions, ПинГвин, Adventa Initianive Media, Smart Group, Primary, Проспектпресс, OMD, SMG, Doberman Film (Спэлл).  Обсуждались вопросы, связанные с проходящими в настоящее время тендерами на рекламное обслуживание и их соответствием действующим в индустрии рекламным стандартам. Участники встречи констатировали, что около 80% тендеров в прошлом году прошли с учетом рекомендованных рекламным сообществом индустриальных стандартов и минимальных размеров комиссионного вознаграждения рекламных агентств, что положительно повлияло на качество оказанных рекламодателям услуг и заложило базу для запуска процессов саморегулирования в рекламной отрасли. В текущем году Ассоциация планирует усилить контроль  за проведением тендеров. Основное внимание будет уделено содержанию объявляемых клиентами тендерных заданий, наличию в них прозрачных критериев выбора рекламного агентства-победителя. Рекламодателям будет предложен типовой комплект конкурсных документов, который можно будет использовать для подготовки тендерного задания.    

       Эффективность контроля будет обеспечиваться оперативным обменом информацией между участниками АРО, оперативной работой с агентствами, не являющимися членами АРО, налаженным взаимодействием  АРО с действующими  селлерами телевизионных каналов.  Кроме того, принято решение о проведении в ближайшей перспективе круглого стола с участием органов госуправления по теме саморегулирования в рекламной индустрии, подготовке предложений в проект закона о рекламе и национальной программы развития конкуренции.

      С индустриальным стандартом и рекомендуемыми минимальными размерами комиссионного вознаграждения агентств  можно ознакомиться соответственно здесь и   здесь.

            Саморегулирование в Молдове, эпатажная реклама в Украине. Об этом  и другом в новом выпуске «Рекламного Совета» здесь.    

        Ассоциация рекламных организаций  весной прошлого года приобщилась к проблемным вопросам операторов наружной рекламы, работающих в городе Борисове. Реконструкция главной городской артерии — улицы Гагарина потребовала демонтажа размещенных на ней рекламных конструкций. К концу лета все строительные работы на первом участке улицы были завершены и в соответствии с действующими нормативными актами на нее должны были вернуться и конструкции. К сожалению, оперативно решить это не удалось из-за различия мнений по трактовке норм законодательства, регулирующего рекламную деятельность. В ходе проведенных АРО консультаций с Министерством антимонопольного регулирования и торговли, управлением юстиции Миноблисполкома, рабочих встреч в Совете по развитию предпринимательства при Миноблисполкоме  и Совете по развитию предпринимательства при Борисовском райисполкоме принято законное решение о трактовке законодательных норм в пользу операторов наружной рекламы, чьи рекламные конструкции были демонтированы перед началом строительных работ. В понедельник начнется работа по выдаче паспортов на рекламные щиты.         

       Размещение рекламных конструкций на последующих участках реконструируемой улицы Гагарина администрация Борисовского района будет планировать с привлечением Ассоциации рекламных организаций. 

              Рекламный бизнес благодарен за конструктивную позицию,  помощь и поддержку  Совету по развитию предпринимательства  при Миноблисполкоме и лично его председателю — заместителю председателя Миноблисполкома Николаю Рогащуку. 

        Рынок медийной онлайн-рекламы в 2019 году вырос на 5% и составил 15,9 миллионов долларов США. Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus)  подвела итоги 2019 года. Об этом подробнее  здесь.

                  По мнению общественного объединения «Белорусская ассоциация «Недвижимость» (далее БелАН) в стране под видом частных лиц в сети Интернет рекламу по аренде (продаже) недвижимости дают недобросовестные действующие или бывшие сотрудники риэлтерских агентств, что фактически является незаконной предпринимательской деятельностью. Эта тема обсуждалась 14 февраля в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли на встрече с участием Ассоциации рекламных организаций, IAB Belarus, АКМА, БелАН, интернет-порталов   realt.by, onliner.by, kufar.by. 

            Белорусская ассоциация «Недвижимость» предложила внести соответствующие поправки в закон о рекламе, которые обяжут всех рекламодателей  представлять интернет-сайтам информацию, подтверждающую права рекламодателя на рекламируемые объекты. Интернет-площадки сообщили о принимаемых мерах по выявлению «серых маклеров» и выразили опасения, что предлагаемые изменения в закон увеличат расходы интернет-ресурсов на обеспечение таких требований и приведут к необходимости установить для частных лиц подачу рекламы на платной основе. Участниками встречи  были озвучены предложения  о создании механизма взаимодействия между профессиональными участниками рынка недвижимости и рекламораспространителями по быстрому обмену информацией, обнаружению мошеннических схем и противодействию подаче рекламных объявлений мошенниками в сфере недвижимости. 

                     По мнению АРО предлагаемые изменения в закон о рекламе не только увеличат расходы интернет-ресурсов и потребуют введения подачи объявлений на платной основе, но и приведут к  более значительным потерям в общем объеме размещаемой рекламы из-за снижения количества пользователей интернет-площадок.  В свою очередь создание механизма взаимодействия между риэлтерскими организациями и интернет-порталами позволит оперативно реагировать на появление различных «серых схем» недобросовестных маклеров и заложит основу для запуска процессов саморегулирования в сфере недвижимости.  Конкретные инструменты такого механизма участники договорились обсудить на следующей встрече во второй половине марта.