На белорусском рекламном рынке есть много специализированных рекламных агентств, оказывающих определенный набор медиауслуг, и право рекламодателя – выбрать для себя то агентство, которое соответствует уровню конкретной маркетинговой задачи.
Аccоциация рекламных организаций настоятельно рекомендует рекламодателям в качестве одного из критериев оценки профессионализма рекламных агентств при проведении тендеров учитывать наличие постоянной подписки на медиаисследования и мониторинг рекламы.
На основании данных медиаизмерений агентство решает, как разместить рекламу, чтобы обеспечить необходимое количество контактов с целевой аудиторией за разумные деньги.
Данные медиаизмерений и мониторинга рекламы также необходимы для подготовки подробного отчета о проведенной рекламной кампании (пост-бай анализ). Агентство готовит информацию о фактических выходах рекламных сообщений, анализирует целевую аудиторию, связь медиапоказателей с эффективностью решения маркетинговых задач, анализирует рекламные кампании конкурентов. Такой объем работы с данными медиаизмерений и мониторинга рекламы требует не только наличия у агентства постоянной подписки на медиаизмерения и мониторинг, но и высококвалифицированных специалистов, а также лицензий на специальное программное обеспечение.
При проведении тендеров некоторые крупные рекламодатели в качестве предмета торга используют размер комиссии рекламного агентства. В таком случае рекламодатель может добиться только одного – получить качественную, но не полноценную услугу и в ущерб решению своих маркетинговых задач.
Размер комиссионного вознаграждения агентства — это не только деньги на зарплату высококвалифицированных сотрудников и аренды офиса, но и оплата самой затратной индустриальной услуги – медиаизмерений!
Ассоциацией рекламных организаций разработан индустриальный стандарт «АРО. Индустриальный стандарт №1-2018. Условия проведения тендера среди медийных агентств», с которым можно ознакомиться здесь.
С перечнем агентств, имеющих постоянную подписку на данные измерений телевизионной аудитории и аудитории радио можно ознакомиться на сайте единого заказчика проведения вышеназванного исследования по ссылке: http://amg-consult.by/access-to-databases/
Понравилось это:
Нравится Загрузка...
Ассоциация рекламных организаций (АРО) в тесном сотрудничестве с АКМА и операторами наружной рекламы г. Борисова в течение полутора месяцев вела диалог с администрацией Борисовского райисполкома о выработке механизма взаимодействия власти и бизнеса, обсуждения насущных проблем рекламщиков и перспектив развития городской инфраструктуры. Итогом диалога стало вчерашнее зеседание Совета по развитию предпринимательства при Борисовском райисполкоме, на котором 4 представителя рекламного бизнеса были включены в состав Совета. Более того, председателем Совета избран В. Панкин — директор одного из частных предприятий – операторов наружной рекламы. Во многом конструктивному диалогу способствовала позиция Председателя Борисовского райисполкома Денгалева Г.И. и его заместителя Хмурович Л.Л.
