Новости  рекламной индустрии из Беларуси, России, Украины, Казахстана, Узбекистана, Молдовы, Армении, Эстонии, Латвии, Кыргызстана  в майском информационном бюллетене  Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.

Бизнес-союзы, объединяющие предприятия рекламной индустрии, получили письмо Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) о мерах по поддержке рекламного бизнеса. Эти меры касаются поддержки рынка наружной рекламы. Регулятор проработал вопрос с Мингорисполкомом и облисполкомами, а те в свою очередь с исполнительной властью на местах. Предложено временно ввести понижающие коэффициенты при определении размера платы за размещение наружной рекламы и предоставить рассрочку по платежам.  Рекламораспространителям  рекомендовано обращаться в местные исполнительные и распорядительные органы с соответствующей просьбой и приложением документов, подтверждающих обоснованность необходимости такой рассрочки.

Отдельные позиции по этому вопросу имеют Могилевский облисполком и Мингорисполком.

Могилевский облисполком считает достаточными мерами поддержки действовавшие до пандемии и в настоящее время понижающие коэффициенты и предусмотренное  законом освобождение от оплаты при размещении социальной рекламы.

Мингорисполком полагает, что предложенные МАРТ меры поддержки должны быть приняты нормативно-правовым актом Правительства.

Сам факт участия регулятора в поддержке рекламной индустрии, конечно, вызывает расположение. Но есть сомнения в объективности критериев, которыми будут пользоваться местные власти при определении достаточности для принятия положительного решения представленных операторами наружной рекламы обоснований.

В этой связи уместно вспомнить, что применение понижающих коэффициентов и отсрочка платежей – это небольшая часть тех предложений по мерам поддержки рекламной индустрии, которые бизнес-ассоциации (РСПП, АРО, IAB Belarus, АКМА) направляли регулятору, Правительству и в Администрацию Президента еще в марте и апреле  2020 года.

        Рынок наружной рекламы в Беларуси составляет около 10% от всего рекламного пирога.  А как быть рекламному бизнесу, оплачивающему размещение рекламы в Минском метрополитене, в бизнес-центрах, в торговых центрах, на транспорте, на остановках ?   А что делать медийным и digital-агентствам с неизменившимися налогами и арендной платой, которые продолжают зарабатывать внебюджетные средства в том числе для государственных средств массовой информации и интернет-ресурсов  ?

       Паспорта наружной рекламы, срок действия которых заканчивается в период с 30.04.2020 по 31.07.2020  будут действовать еще три месяца. Это закреплено в пунктах 72, 73 и 74 Приложения 2 к Постановлению Совета Министров Республики Беларусь от 20.05.2020 №299.

Photo by Pixabay on Pexels.com

Сегодня день рождения у McCann Belarus!

 Поздравляем коллег с праздником! Будьте здоровы, богаты, любимы!           

 Творческих шедевров, исполнения всех планов, тактических  и стратегических побед!

20 апреля Ассоциация рекламных организаций обратилась в Мингорисполком с просьбой поддержать  рекламные компании, работающие по договорам с  Минским метрополитеном,  временными  мерами, которые  позволят  минимизировать убытки ГП «Минский Метрополитен» и операторов рекламы,  сохранить рабочие места и не демонтировать рекламные конструкции.

В качестве таких мер было предложено:

• замена предоплаты за рекламные услуги на оплату по факту оказанных услуг;
• предоставление отсрочки по платежам до 3-х месяцев;
• размещение на рекламных конструкциях социальной рекламы на безвозмездной основе  (в соответствии с требованиями закона о рекламе);
• применение к действующим тарифам понижающего коэффициента 0,5 и отмена повышающих коэффициентов К3 и К2 для сложно-технических рекламных конструкций;
• мораторий на повышение действующих в текущем году тарифов до 31.12.2020.

Сегодня поступил официальный ответ Мингорисполкома, в котором  указано, что « в связи с ухудшением финансового положения Минского метрополитена, государственное предприятие «Минский метрополитен» не имеет возможности пересмотра условий действующих договоров, заключенных с операторами рекламных услуг.»

      Новости  рекламных индустриальных ассоциаций Беларуси, России, Украины, Казахстана и рекламная жизнь в период пандемии в апрельском информационном бюллетене Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.

    Национальный аэропорт «Минск» — главная воздушная гавань Беларуси, своеобразная визитная карточка страны,  со сложной системой функционирования и  обеспечения безопасности пассажиров и воздушных судов.     При этом администрация аэропорта активно сотрудничает с многими частными компаниями, обеспечивающими трансфер, питание, реализацию товаров, туристическое обслуживание пассажиров.  Среди деловых партнеров   национального авиаперевозчика есть  десяток  компаний, представляющих рекламную индустрию – операторы, размещающие рекламу на конструкциях внутри здания  аэропорта и на его территории.

    Колоссальные убытки, которые несет Белавиа в период пандемии, не повлекли за собой ухудшение  условий работы для рекламных компаний, напротив – администрация аэропорта приняла решение о предоставлении в апреле-мае 2020 года операторам рекламы скидок в размере 50% к действующим тарифам.

    На фоне отсутствия внятной реакции властей на предложения бизнес-ассоциаций по поддержке рекламной индустрии,  на фоне предписаний  о демонтаже рекламных конструкций в городе и  демонтаже рекламных конструкций в метрополитене  действия Национального аэропорта «Минск»  по отношению к  своим партнерам  вызывают  уважение и  заслуживают благодарности.  Спасибо!