IAB Belarus оценила объемы рынка медийной рекламы в интернете за 2020 год

Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus вновь собрала крупнейших игроков отрасли, чтобы подвести итоги 2020 года и оценить объемы рынка медийной рекламы в интернете. Подробнее здесь.

IAB Belarus посчитала объемы classified-услуг за 2020 год

                 Крупнейшие интернет-площадки страны — av.by, Kufar, ТУТ БАЙ МЕДИА (проекты Tam.by, rabota.by), Onliner (Барахолка, Авто, Недвижимость), Artox (ресурсы Relax.by, Dom.by, 103.by), Domovita.by и Realt.by (Kvartirant.by) — определили объем платных услуг в сети за 2020 год, связанных с продвижением и размещением  рекламных объявлений частных лиц и компаний.  Подробности здесь.

Рекламные новости из стран бывшего СССР (декабрь 2020-январь 2021)

          KSR Новый сейлз-хаус в Молдове. Общественные СМИ Латвии ушли с рекламного рынка страны. Об этом и многом другом в очередном выпуске «Рекламного Совета»

 

Закон о саморегулируемых организациях

                cropped-logo-aro В Ассоциацию рекламных организаций Советом Республики Национального собрания направлен  проект закона «О саморегулируемых организациях» . 

                  Текст проекта находится здесь.

В феврале пройдет видеоконференция Постоянной комиссии Совета Республики по экономике, бюджету и финансам с приглашением экспертов для обсуждения законопроекта.

Приглашаем рекламное сообщество ознакомиться с проектом закона и направить свои предложения и замечания по его содержанию не позднее 10 февраля 2021 года на электронный ящик bodnar@tut.by.

Рейтинг эффективности агентств за 2020 год

akma-480x252-1

Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА) определила рейтинг эффективности  национальных агентств по итогам 2020 года. Подробнее здесь.   

Популярность радиостанций в Минске и областных центрах (ноябрь-декабрь 2020)

 «ГЕВС МЕДИА» по результатам проведенного исследования в ноябре-декабре 2020 года подготовила рейтинг популярности  радиостанций среди слушателей в городе Минске и областных центрах Беларуси.

     Подробнее здесь. 

Рейтинг креативности агентств за 2020 год

Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА) определила рейтинг креативности национальных агентств по итогам 2020 года. Подробнее по ссылке: http://association.by/acma-obyavila-itogi-reitinga-creativnosti-2020

Изменения в продажах на ТВ и радио в 2021 году

     alkasar-logo 225x136Ввиду изменений, произошедших на национальном  рекламном рынке в 2019-2020 годах, компания «Алькасар Медиа Сервис» в 2021 году прекратит свое существование, предварительно выполнив все свои обязательства перед  рекламодателями, агентствами,  рекламными площадками и бюджетом.   Продажами рекламных возможностей телеканалов  ТНТ Интернешнл, ТВ3, ВТВ, БелМузТВ, радиостанций Авторадио, Релакс ФМ, Юмор ФМ  с 01 января 2021 года будет заниматься департамент продаж теле- и радиорекламы  компании «Трио Медиа» (юридическое лицо, владеющее лицензией на вещание телеканала  ТНТ Интернешнл). Возглавляет департамент продаж — Татьяна Шумова. Коммерческим директором  ООО «Трио Медиа» назначен Андрей Макоед.  «Трио Медиа»  обеспечит технически и организационно рекламодателям и агентствам   комфортный переход  на обслуживание.   В  1 квартале 2021 года поставку данных медиаизмерений для рекламного рынка будет обеспечивать  «АМГ Консалт», а осуществлять  измерения  и мониторинг рекламы – исследовательская компания «Реальное измерение».   Что касается  услуг нового измерителя (ЗАО «МедиаИзмеритель»), презентовавшего свои планы в конце ноября,  то рынок ждет ответов как минимум на три вопроса:  какого качества будут измерения, какова их стоимость и по каким принципам будет формироваться состав и осуществляться деятельность индустриального комитета.

   17 декабря действующий пока селлер «Алькасар Медиа Сервис» посредством  онлайн-презентации  для своих партнеров  дал оценку трендам в продаже  рекламы на телевидении и радио в уходящем году, определил топ-20 товарных категорий и рекламодателей на ТВ и радио, сделал предварительный прогноз по оценке объемов всего рекламного рынка и  его сегментов.  В пятерке лидеров в товарных категориях на ТВ оказались продукты питания  (доля 13%), лекарственные средства (12%), кофе и чай (9%), шоколадные изделия (8%), средства гигиены (6%), из торговых марок лидирующие позиции у Nestle/L’oreal (доля 26%), Procter & Gamble (5%), Mars (3%), Pepsico (3%), МТС (3%). На радиостанциях 15% доли у торговых центров, 12% — у автоцентров и сопутствующих товаров, 12% — у товаров для дома, 9% — у финансовых услуг, 5% — у развлекательных зрелищ. Больше всего рекламу на радио размещали ТД «Лагуна» (7%), А1 (3%), Парфюм Трейд (3%), МТС (2%), ЗападХимТорг (2%). Что касается прогноза  по изменениям объемов рекламного рынка, то его сокращение в национальной валюте ожидается на уровне 7,3%, в том числе по ТВ – на 7%, радио – на 15%, наружной рекламе – на 18%, indoor-рекламе – на 31%, транзитной рекламе (метро, наземный транспорт) – на 16%, в прессе – на 30%, в кинотеатрах – на 65%, в интернете  — на 0%.  После завершения года и консультаций  с рекламной индустрией Ассоциацией рекламных организацией  объемы рынка по всем сегментам будут уточнены и обнародованы не ранее февраля 2021 года.    

     Отдельное место в презентации «Алькасар Медиа Сервис» было отведено результатам совместного исследования компаний  KANTAR  и Национальный Рекламный Альянс (Россия), согласно которому телевидение обозначено самым эффективным каналом продаж, являющимся  основой любого медиамикса и определяющим  50% эффективности других рекламных площадок.