Конструктивный диалог в Борисове

        По инициативе Ассоциации рекламных организаций сегодня состоялась рабочая встреча администрации Борисовского района с операторами наружной рекламы – собственниками рекламных конструкций, размещенных в городе, и представителями бизнес-ассоциаций.  

     Руководство района на встрече представляла заместитель председателя Борисовского райисполкома Хмурович Лиана Леонидовна.

         Целью встречи было знакомство бизнеса с планами по развитию городской среды, обсуждение проблемных вопросов, выработка механизмов взаимодействия государства и частного предпринимательства, определение главных задач, решение которых поможет развиваться рекламному бизнесу в Борисове и всячески содействовать созданию современной городской инфраструктуры.  Надо отметить, что разговор получился очень конкретный, конструктивный и полезный для всех его участников. Обсуждались вопросы тарифной политики, разработки дизайн-проектов реконструкции улиц, предоставления компенсационных мест вместо  демонтированных конструкций, разработки концепции развития городского пространства на длительный период, участия бизнеса в текущих и перспективных инвестициях, взаимодействия с городскими властями по размещению социальной рекламы.

           Важнейшим условием эффективного сотрудничества с городскими властями представители бизнеса определили наличие постоянного диалога с руководством Борисовского райисполкома. 

     Этот вопрос был решен прямо на встрече: Хмурович Л.Л. предложила в качестве площадки для диалога использовать действующий при райисполкоме совет по развитию предпринимательства и в кратчайший срок предложить в состав совета кандидатуры представителей от рекламного бизнеса. Есть основания считать, что положено начало эффективному и подчиненному здравому смыслу сотрудничеству власти и предпринимателей.

Бизнес-союзы направили в Мингорисполком предложения по развитию рынка наружной рекламы.

           

 Республиканское общественное объединение «Белорусская научно-промышленная ассоциация» (РОО «БНПА») совместно с Республиканским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП) и Ассоциацией рекламных организаций (АРО) предлагают  Мингорисполкому разработать комплекс мероприятий по совершенствованию рекламно-информационного оформления столицы.

                       Бизнес-союзы едины во мнении,  что красивый и современный город должен иметь соответствующее рекламно-информационное оформление. «С нашей точки зрения это можно обеспечить посредством решения 2-х тесно связанных друг с другом задач: «наведение порядка» в рекламном оформлении г. Минска и  принятие мер по развитию рынка наружной рекламы» — говорится в обращении.

             При этом в  АРО, БНПА и РСПП считают, что пугающая рынок формулировка «наведение порядка»  не должна ни звучать, ни восприниматься как угроза. Участники рынка наружной рекламы не меньше городских властей заинтересованы в «наведении порядка» в рекламном оформлении столицы. Принятие  и  взаимное исполнение четких и понятных правил ведения бизнеса – это и есть та главная цель, с которой на протяжении нескольких лет велась работа по созданию общественно-консультативного или экспертного совета по рекламе при горисполкоме.

                        Бизнес-союзы отмечают, что общими усилиями удалось выйти на  конструктивный  и цивилизованный уровень диалога городских властей и бизнеса и предлагают Мингорисполкому свое видение необходимых мер по «наведению порядка» в рекламном оформлении  Минска, а также помощь в их реализации.

         В числе предложенных мер:

– разработка схем размещения наружной рекламы с участием всех сторон данных отношений.   Эта работа может проводиться на  конкурсной основе и  на принципах государственно-частного партнерства — где заказчиком бы выступал Мингорисполком, а в финансировании проектов участвовал бы частный бизнес;

– выработка правомерных, обоснованных и понятных критериев принятия решений по  замене, модернизации и демонтажу и установке новых рекламных конструкций;

— упрощение процедуры продления паспорта на размещение средства наружной рекламы при обязательстве оператора производить замену конструкции на высокотехнологичный тип рекламного носителя;

– анализ существующих средств наружной рекламы на предмет наличия паспорта (разрешения на размещение), договора на использование городского рекламного пространства; принятие необходимых мер по исполнению законодательства нарушителями. Полный цикл «жизни» средства наружной рекламы должен всецело соответствовать нормам действующего законодательства, как с момента его первоначальной установки, так и на протяжении всего периода эксплуатации.

       Убеждение в необходимости четкого соблюдения законодательства всеми участниками правоотношений по размещению рекламы является принципиальной позицией бизнес – союзов и  главным условием построения доверительного и конструктивного диалога между разрешительной системой и добросовестными участниками рынка.

       Эксперты считают, что динамичному развитию рынка наружной рекламы в столице способствовала бы поддержка городскими властями инвестиционной деятельности рекламного бизнеса через  разработку мер экономического стимулирования установки новых высокотехнологичных средств наружной рекламы.

FM бранч

           Сегодня медиаселлер «ВиАйБел» при содействии Ассоциации рекламных организаций провел круглый стол (FM бранч), на который были приглашены руководители ведущих радиостанций страны и рекламных  агентств, активно размещающих рекламу на радио. На встрече обсуждены вопросы состояния рекламного радиорынка на начало 2019 года, увеличения эффективности продаж на радио, использования в работе перспективных инновационных технологий. 

             Особое внимание было уделено единообразному подходу радиостанций, агентств и селлера к оценке соответствия предоставляемых к размещению на радио рекламных материалов действующему закону о рекламе. С соответствующей презентацией на встрече выступила и ответила на многочисленные вопросы  Кравцова Ольга Борисовна — заместитель начальника управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли. 

АРО. Критерии креативности в 2019 году.

           Ассоциацией рекламных организаций разработано «Положение о рейтинге креативности рекламных агентств на 2019 год», согласно которому по истечении 2019 года будут определяться лидеры креативности в национальной рекламной индустрии. С «Положением…» можно ознакомиться по по этой ссылке.