Руководящий комитет Форума гражданского общества Восточного партнерства принял решение о награждении портала TUT.BY премией имени Павла Шеремета. Вручение премии состоится 8 декабря в Брюсселе.  Подробнее здесь. 

                                                                  ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

              20 ноября 2020 года состоялась презентация проекта «Система медиаизмерений в Республике Беларусь», организованная компанией ЗАО «МедиаИзмеритель», определенной Министерством информации Республики Беларусь в качестве единого национального медиаизмерителя в соответствии с Указом Президента от  09 апреля 2020 года №122.   ЗАО «МедиаИзмеритель» зарегистрирвано 08.06.2020 по адресу в г. Минске пер. Броневой, дом 1.   Презентация проходила в смешанном формате: чуть более двух десятков участников присутствовало в зале отеля «Ренессанс», почти 150 – в онлайн-режиме. Открыл презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, обозначив важную роль  в  развитии  отечественного рынка  международного измерителя и возлагая надежды на работу соответствующего индустриального комитета.        Из выступлений председателя наблюдательного совета ЗАО «МедиаИзмеритель» Дмитрия Курносенко и генерального директора Александра Юшкевича стало известно, что для организации системы измерений используются оборудование, технологии, программное обеспечение, методики обучения персонала  британской  компания  Kantar, практический консалтинг по запуску ТВ-измерений  осуществляет  казахская TNS Central Asia  (дочерняя компания Kantar), по запуску измерений радио – Kantar Polska.

       Справочно: компанией Kantar владеют на 60% Bain Capitals (США, Нью-Йорк) и на 40% — WPP (Великобритания, Лондон), Kantar работает в 90 странах мира, его технологии используются в том числе в России, Казахстане, Таджикистане, Грузии, Эстонии, Литве, Латвии, Польше, Украине,  штат – 28 000 сотрудников.

      Озвучена  генеральная совокупность измерительной системы для ТВ — городское население 4+,  размер панели — 650 домохозяйств, количество планируемых к измерению и мониторингу телеканалов – до 30, измерительный прибор — PeopleMeter 5000 (измеряет эфир, кабель, IPTV, отложенный просмотр), программное обеспечение – InStar Analytics.  По радио планируется начать измерения с областных центров и г. Минска.    Планируемый срок начала поставки данных по ТВ – апрель 2021 года, по радио – начало 2 квартала 2021 года.     Помимо обозначенной выше конкретики преимущественную долю презентации составили доклады спикеров по теории измерения телевизионной и радийной аудитории, что для преобладающего числа  зрителей презентации   откровением не явилось (рекламная индустрия осуществляет продажи по стоимости пункта рейтинга на основании данных медиаизмерений как минимум с 2014 года).  Некоторые вопросы, с которыми мы в сентябре обращались в Министерство информации (о годовой стоимости измерений и степени участия игроков рынка в его финансировании),  остались без ответов.   Представленный в презентации вариант будущей работы с рынком через соответствующий индустриальный комитет обозначил еще один вопрос: как этот комитет будет сформирован и какими принципами будет руководствоваться?  По своей сути индустриальный комитет должен выступать единым заказчиком  медиаизмерений,  должен представлять все сегменты рекламного рынка, формировать требования к системе медиаизмерений и определять подрядчика на выполнение работ.  В нашем случае медиаизмеритель уже определен.

    ЗАО «МедиаИзмеритель» планирует ответить на все вопросы после получения первых данных. Будем ждать…   

Самый популярный сервис потокового аудио Spotify теперь в Беларуси! 

Компания ENTER NET AV объявляет о старте продаж .

Теперь большой рекламный потенциал доступен на интернет-сервисе в форматах audio, video, banner advertising:
Аудиореклама — проигрывается на всех платформах между треками. Вместе с ней бренд может разместить кликабельный баннер.
Видеореклама — является очень эффективным инструментом сервиса. Ваше рекламное сообщение гарантированно будет донесено пользователям!
Баннер Overlay — привлекает внимание аудитории и приводит ее на ваш сайт. Пользователь, заходя впервые на платформу или же после долгого перерыва, первым делом видит ваш баннер.

Возможности платформы позволяют достичь любых рекламных целей.
 Размещение на всех платформах — MOBILE, DESKTOP, SMART TV

 За подробностями пишите на 𝗶𝗻𝗳𝗼@𝗲𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝘁𝗮𝘃.𝗯𝘆 

17 ноября названы победители EFFIE AWARDS BELARUS 2020 — агентства, разработавшие и реализовавшие эффективные инструменты для продвижения брендов и услуг на белорусском рынке, среди которых и наши коллеги — участники АРО, занявшие призовые места и оказавшие содействие в продвижении : AIDA Pioneer Group, TDI Group, Primary / J. Walter Thompson Belarus, Optimum BY. Более подробно об этом можно прочитать здесь: http://effie.by/winners-2020.

Организатор Effie Awards Belarus —  Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств

ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

     Новости Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), новости рекламных индустриальных объединений, законотворчество и правоприменение  в октябрьском выпуске «Рекламного Совета».

Сегодня скоропостижно ушел из жизни Владимир Николаевич Карягин, председатель Высшего координационного совета СЮЛ «Республиканская конфедерация предпринимательства», легендарная личность в национальном бизнес-сообществе, профессионал и обаятельный человек.

Ассоциация рекламных организаций выражает соболезнования родным, близким и коллегам…

Предприниматели, работающие в рекламной индустрии, опираются на соответствующую  нормативно-правовую базу, регулирующую эту отрасль: законы, указы Президента, постановления Совета Министров, тематические  постановления  министерств, ведомств и местных  органов власти.   

       Правительством  Беларуси в октябре 2018 года  принята стратегическая программа успешного развития малого и среднего предпринимательства на период до 2030 года (Постановление Совета Министров от 17.10.2018 № 743), одним из элементов которой определено внедрение механизма оценки регулирующего воздействия нормативно-правовых актов, влияющих на условия осуществления предпринимательской деятельности.  Этот механизм   подробно прописан в базовых документах, устанавливающих  процедуру оценки возможных рисков, издержек и выгод:     

— Закон Республики Беларусь от 17 июля 2018 года № 130-3 «О нормативно-правовых актах» ;

— Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 25.01.2019 №54 «О прогнозировании последствий принятия (издания) нормативных правовых актов» .

       По авторитетному мнению Организации Экономического Сотрудничества и Развития (ОЭСР) грамотное использование в государстве регуляторной политики может дать прирост ВВП от 1,5 до 2,5 процентов в год.   Как реализуется на практике у нас в стране механизм оценки регулирующего воздействия нормативно-правовых актов (далее – ОРВ)?      

      Вот несколько главных  выводов научно-исследовательского экономического института  Министерства экономики Республики Беларусь о проблемных аспектах запуска ОРВ в стране, озвученных  22 октября  на круглом столе «Регуляторная политика: проблемы и перспективы реформирования»  с участием представителей государственных органов и бизнес-союзов:

1. Необязательность и формальность в проведении ОРВ ответственных лиц за разработку нормативно-правовых актов (НПА), нежелание менять устоявшиеся процедуры разработки НПА, уверенность в правильности уже принятого политического решения и нежелание проводить оценку альтернативных вариантов.
2. Низкая координация государственных органов в достижении единой цели регулирования.
3. Недостаток квалифицированного персонала в проведении ОРВ.
4. Пассивное участие в ОРВ заинтересованных сторон (бизнес, некоммерческие организации, население).
5. Недостаток качественных данных для оценки ОРВ и закрытость данных некоторых госорганов.
6. Отсутствие единой информационной платформы и единой базы данных для проведения ОРВ.
7. Отсутствие единого координационного органа, ответственного за качество ОРВ.

    Что касается рекламной индустрии, то в прошлом и  текущем году бизнес-ассоциации  активно работали с регулятором, Правительством  и Национальным собранием  по изменениям в закон о рекламе, содержанию Программы по развитию конкуренции, разработке мер правительственной поддержки рекламной отрасли в связи с коронавирусом. К сожалению, основная масса  предложений и инициатив осталась без поддержки и какого-либо внимания.  

     В начале октября полным откровением для рекламщиков стало Постановление Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 24 сентября 2020 г. № 79 «Об изменении постановления Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 23 июля 2013 г. № 63 «О реализации Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе»». Этот нормативный акт  принят без учета мнения рекламной индустрии, а его реализация может привести к  негативным последствиям как для рекламщиков так и для всех электронных СМИ.

      Не меньше удивляет и ситуация с реализацией Указа Президента   Республики  Беларусь от 09 апреля 2020 года №122, которым  санкционировано  создание системы медиаизмерений в телевизионной отрасли с 01 января 2021 года, основные принципы функционирования которой и текущее состояние дел неизвестны рекламной индустрии до сих пор.  

Отдельного внимания требует тема исполнения административных процедур, регулирующих рекламный бизнес, и закрепленных уже действующими нормативными актами (например, продление паспортов наружной рекламы и проверки проектов привязки, выдача компенсационных мест для размещения рекламных конструкций, предмет договоров с рекламными компаниями в минском метрополитене).  Проблемные для бизнеса вопросы здесь не решаются годами.  Но об этом в другой раз.

                        Что нужно сделать, чтобы изменить положение дел с ОРВ?   По мнению участников круглого стола и Ассоциации рекламных организаций — как минимум  следующее:

• популяризировать ОРВ всеми доступными средствами;
• разработать программы обучения и методические материалы по ОРВ, проводить семинары, тренинги для сотрудников регулирующих ведомств;
• внести изменения в законодательство по открытию необходимой для ОРВ информации государственных органов;
• создать информационную платформу и базу данных по ОРВ;
• создать координационный центр по ОРВ;
• применять меры персональной ответственности  к разработчикам за обязательное проведение ОРВ;
• сделать обязательным участие бизнес-ассоциаций на всех этапах разработки и оценки регулирующего воздействия нормативно-правовых актов, в том числе на этапе  воздействия на бизнес-процессы после вступления этих актов в силу.   

   Министерство экономики планирует разработать план мероприятий по повышению эффективности института ОРВ и открыто для соответствующих предложений.