Портал TUT.BY получил премию имени Павла Шеремета


          tutРуководящий комитет Форума гражданского общества Восточного партнерства принял решение о награждении портала TUT.BY премией имени Павла Шеремета. Вручение премии состоится 8 декабря в Брюсселе.  Подробнее здесь. 

                                                                  ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

МАРТ о некоторых запретах в проведении рекламных мероприятий


В связи с СОVID-19 Министерство антимонопольного регулирования и торговли с учетом мнения Министерства здравоохранения запретило проведение рекламных мероприятий  с демонстрацией рекламируемых товаров, дегустаций, проведение которых ограничено помещением и коротким промежутком времени. Подробнее по ссылке: https://mart.gov.by/news/degustation

О медиаизмерениях


              c62115ebeec14df3b7a0b9fcc3856daa20 ноября 2020 года состоялась презентация проекта «Система медиаизмерений в Республике Беларусь», организованная компанией ЗАО «МедиаИзмеритель», определенной Министерством информации Республики Беларусь в качестве единого национального медиаизмерителя в соответствии с Указом Президента от  09 апреля 2020 года №122.   ЗАО «МедиаИзмеритель» зарегистрирвано 08.06.2020 по адресу в г. Минске пер. Броневой, дом 1.   Презентация проходила в смешанном формате: чуть более двух десятков участников присутствовало в зале отеля «Ренессанс», почти 150 – в онлайн-режиме. Открыл презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, обозначив важную роль  в  развитии  отечественного рынка  международного измерителя и возлагая надежды на работу соответствующего индустриального комитета.        Из выступлений председателя наблюдательного совета ЗАО «МедиаИзмеритель» Дмитрия Курносенко и генерального директора Александра Юшкевича стало известно, что для организации системы измерений используются оборудование, технологии, программное обеспечение, методики обучения персонала  британской  компания  Kantar, практический консалтинг по запуску ТВ-измерений  осуществляет  казахская TNS Central Asia  (дочерняя компания Kantar), по запуску измерений радио – Kantar Polska.

       Справочно: компанией Kantar владеют на 60% Bain Capitals (США, Нью-Йорк) и на 40% — WPP (Великобритания, Лондон), Kantar работает в 90 странах мира, его технологии используются в том числе в России, Казахстане, Таджикистане, Грузии, Эстонии, Литве, Латвии, Польше, Украине,  штат – 28 000 сотрудников.

      Озвучена  генеральная совокупность измерительной системы для ТВ — городское население 4+,  размер панели — 650 домохозяйств, количество планируемых к измерению и мониторингу телеканалов – до 30, измерительный прибор — PeopleMeter 5000 (измеряет эфир, кабель, IPTV, отложенный просмотр), программное обеспечение – InStar Analytics.  По радио планируется начать измерения с областных центров и г. Минска.    Планируемый срок начала поставки данных по ТВ – апрель 2021 года, по радио – начало 2 квартала 2021 года.     Помимо обозначенной выше конкретики преимущественную долю презентации составили доклады спикеров по теории измерения телевизионной и радийной аудитории, что для преобладающего числа  зрителей презентации   откровением не явилось (рекламная индустрия осуществляет продажи по стоимости пункта рейтинга на основании данных медиаизмерений как минимум с 2014 года).  Некоторые вопросы, с которыми мы в сентябре обращались в Министерство информации (о годовой стоимости измерений и степени участия игроков рынка в его финансировании),  остались без ответов.   Представленный в презентации вариант будущей работы с рынком через соответствующий индустриальный комитет обозначил еще один вопрос: как этот комитет будет сформирован и какими принципами будет руководствоваться?  По своей сути индустриальный комитет должен выступать единым заказчиком  медиаизмерений,  должен представлять все сегменты рекламного рынка, формировать требования к системе медиаизмерений и определять подрядчика на выполнение работ.  В нашем случае медиаизмеритель уже определен.

    ЗАО «МедиаИзмеритель» планирует ответить на все вопросы после получения первых данных. Будем ждать…   

Spotify в Беларуси


Enternet AV spotify

Самый популярный сервис потокового аудио Spotify теперь в Беларуси! 

Компания ENTER NET AV объявляет о старте продаж .

Теперь большой рекламный потенциал доступен на интернет-сервисе в форматах audio, video, banner advertising:
▪️Аудиореклама — проигрывается на всех платформах между треками. Вместе с ней бренд может разместить кликабельный баннер.
▪️Видеореклама — является очень эффективным инструментом сервиса. Ваше рекламное сообщение гарантированно будет донесено пользователям!
▪️Баннер Overlay — привлекает внимание аудитории и приводит ее на ваш сайт. Пользователь, заходя впервые на платформу или же после долгого перерыва, первым делом видит ваш баннер.

✔️Возможности платформы позволяют достичь любых рекламных целей.
✔️ Размещение на всех платформах — MOBILE, DESKTOP, SMART TV

✉️ За подробностями пишите на 𝗶𝗻𝗳𝗼@𝗲𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝘁𝗮𝘃.𝗯𝘆 

Поздравляем победителей EFFIE AWARDS BELARUS 2020 !


effie_head

17 ноября названы победители EFFIE AWARDS BELARUS 2020 — агентства, разработавшие и реализовавшие эффективные инструменты для продвижения брендов и услуг на белорусском рынке, среди которых и наши коллеги — участники АРО, занявшие призовые места и оказавшие содействие в продвижении : AIDA Pioneer Group, TDI Group, Primary / J. Walter Thompson Belarus, Optimum BY. Более подробно об этом можно прочитать здесь: http://effie.by/winners-2020.

Организатор Effie Awards Belarus —  Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств

ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

Рекламные новости из стран бывшего СССР (октябрь 2020)


    KSR  Новости Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), новости рекламных индустриальных объединений, законотворчество и правоприменение  в октябрьском выпуске «Рекламного Совета».

Умер В.Н. Карягин


карягин1

Сегодня скоропостижно ушел из жизни Владимир Николаевич Карягин, председатель Высшего координационного совета СЮЛ «Республиканская конфедерация предпринимательства», легендарная личность в национальном бизнес-сообществе, профессионал и обаятельный человек.

Ассоциация рекламных организаций выражает соболезнования родным, близким и коллегам…

О нормотворчестве


8765

Предприниматели, работающие в рекламной индустрии, опираются на соответствующую  нормативно-правовую базу, регулирующую эту отрасль: законы, указы Президента, постановления Совета Министров, тематические  постановления  министерств, ведомств и местных  органов власти.   

       Правительством  Беларуси в октябре 2018 года  принята стратегическая программа успешного развития малого и среднего предпринимательства на период до 2030 года (Постановление Совета Министров от 17.10.2018 № 743), одним из элементов которой определено внедрение механизма оценки регулирующего воздействия нормативно-правовых актов, влияющих на условия осуществления предпринимательской деятельности.  Этот механизм   подробно прописан в базовых документах, устанавливающих  процедуру оценки возможных рисков, издержек и выгод:     

Закон Республики Беларусь от 17 июля 2018 года № 130-3 «О нормативно-правовых актах» ;

Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 25.01.2019 №54 «О прогнозировании последствий принятия (издания) нормативных правовых актов» .

       По авторитетному мнению Организации Экономического Сотрудничества и Развития (ОЭСР) грамотное использование в государстве регуляторной политики может дать прирост ВВП от 1,5 до 2,5 процентов в год.   Как реализуется на практике у нас в стране механизм оценки регулирующего воздействия нормативно-правовых актов (далее – ОРВ)?      

      Вот несколько главных  выводов научно-исследовательского экономического института  Министерства экономики Республики Беларусь о проблемных аспектах запуска ОРВ в стране, озвученных  22 октября  на круглом столе «Регуляторная политика: проблемы и перспективы реформирования»  с участием представителей государственных органов и бизнес-союзов:

  1. Необязательность и формальность в проведении ОРВ ответственных лиц за разработку нормативно-правовых актов (НПА), нежелание менять устоявшиеся процедуры разработки НПА, уверенность в правильности уже принятого политического решения и нежелание проводить оценку альтернативных вариантов.
  2. Низкая координация государственных органов в достижении единой цели регулирования.
  3. Недостаток квалифицированного персонала в проведении ОРВ.
  4. Пассивное участие в ОРВ заинтересованных сторон (бизнес, некоммерческие организации, население).
  5. Недостаток качественных данных для оценки ОРВ и закрытость данных некоторых госорганов.
  6. Отсутствие единой информационной платформы и единой базы данных для проведения ОРВ.
  7. Отсутствие единого координационного органа, ответственного за качество ОРВ.

    Что касается рекламной индустрии, то в прошлом и  текущем году бизнес-ассоциации  активно работали с регулятором, Правительством  и Национальным собранием  по изменениям в закон о рекламе, содержанию Программы по развитию конкуренции, разработке мер правительственной поддержки рекламной отрасли в связи с коронавирусом. К сожалению, основная масса  предложений и инициатив осталась без поддержки и какого-либо внимания.  

     В начале октября полным откровением для рекламщиков стало Постановление Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 24 сентября 2020 г. № 79 «Об изменении постановления Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 23 июля 2013 г. № 63 «О реализации Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе»». Этот нормативный акт  принят без учета мнения рекламной индустрии, а его реализация может привести к  негативным последствиям как для рекламщиков так и для всех электронных СМИ.

      Не меньше удивляет и ситуация с реализацией Указа Президента   Республики  Беларусь от 09 апреля 2020 года №122, которым  санкционировано  создание системы медиаизмерений в телевизионной отрасли с 01 января 2021 года, основные принципы функционирования которой и текущее состояние дел неизвестны рекламной индустрии до сих пор.  

Отдельного внимания требует тема исполнения административных процедур, регулирующих рекламный бизнес, и закрепленных уже действующими нормативными актами (например, продление паспортов наружной рекламы и проверки проектов привязки, выдача компенсационных мест для размещения рекламных конструкций, предмет договоров с рекламными компаниями в минском метрополитене).  Проблемные для бизнеса вопросы здесь не решаются годами.  Но об этом в другой раз.

                        Что нужно сделать, чтобы изменить положение дел с ОРВ?   По мнению участников круглого стола и Ассоциации рекламных организаций — как минимум  следующее:

  • популяризировать ОРВ всеми доступными средствами;
  • разработать программы обучения и методические материалы по ОРВ, проводить семинары, тренинги для сотрудников регулирующих ведомств;
  • внести изменения в законодательство по открытию необходимой для ОРВ информации государственных органов;
  • создать информационную платформу и базу данных по ОРВ;
  • создать координационный центр по ОРВ;
  • применять меры персональной ответственности  к разработчикам за обязательное проведение ОРВ;
  • сделать обязательным участие бизнес-ассоциаций на всех этапах разработки и оценки регулирующего воздействия нормативно-правовых актов, в том числе на этапе  воздействия на бизнес-процессы после вступления этих актов в силу.   

   Министерство экономики планирует разработать план мероприятий по повышению эффективности института ОРВ и открыто для соответствующих предложений.