На You Tube -канале TUT.BY — один миллион подписчиков! Поздравляем коллег! Гордимся вами и желаем не сбавлять темп!

Подробнее  здесь.

        Об аудитории в локальных digital-media, росте трафика, редакционной политике, о деньгах и рекламодателях…  В первом стриме IAB Belarus приняли участие  tut.by, av.by, onliner.by, myfin.by, kyky.org, The Village.

                 Поздравляем коллег из агентства AIDA Pioneer Group !

   В глобальном рейтинге эффективности EFFIE INDEX — восьмая позиция в Европе и шестнадцатая в мире! Гордимся вами и уверены, что это не предел! Главное — будьте здоровы!

        В  истории о поддержке местными органами власти в «индивидуальном порядке» операторов наружной рекламы, проработанной Министерством антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) с областными исполнительными комитетами есть одно слабое место —  невысокая эффективность. По мнению бизнес–ассоциаций  процедура подачи операторами в  исполкомы документов с обоснованием необходимости поддержки   не содержит общих критериев оценки ( а их выработка и принятие займет длительное время) а также  чревата избирательным подходом в принятии решений, что нарушает принципы справедливой конкуренции. Кроме того,  в силу большого количества операторов наружной рекламы и ограничений в связи с коронавирусом это существенно  увеличит сроки рассмотрения их обращений и нагрузку на госорганы. Ситуация в индустрии outdoor-рекламы негативно сказалась на работе всех  операторов и требует одинаковых для всех мер поддержки. По данным мониторинга компании «ГЕВС МЕДИА» количество проданных сторон на классических щитах, призматронах, юниполах и брандмаурах в областных центрах и Минске в апреле 2020 года упало по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 19,3%, а в мае — на 33,7%.

       Бизнес-ассоциации (Ассоциация рекламных организаций, Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств, Союз предпринимателей и предприятий  наружной рекламы ) обратились в областные исполнительные комитеты с просьбой рассмотреть возможность предоставления всем операторам наружной рекламы независимо от их формы собственности, количества принадлежащих им рекламных конструкций, их финансово-экономического состояния, нижеперечисленных мер поддержки со сроком действия до 31.12.2020 года:

1. Применить дополнительный понижающий коэффициент 0,5 к действующему в населенном пункте или районе тарифу на оплату за предоставление права на использование городской среды (среды населенного пункта или иных территорий);
2. Предоставить отсрочку по платежам за использование городской среды (среды населенного пункта или иных территорий) сроком на 3 месяца с учетом внесения оплаты  за декабрь 2020 года  до 30.03.2021.

      Бизнес-союзы полагают необходимым для операторов наружной рекламы выполнить рекомендации МАРТ  и обратиться с соответствующими заявлениями в местные исполнительные комитеты с просьбой заключения дополнительных соглашений к договорам для предоставления предложенных МАРТ и бизнес-ассоциациями мер поддержки.

     С целью  контроля за ситуацией будем благодарны за  обратную связь.

          Новости  рекламной индустрии из Беларуси, России, Украины, Казахстана, Узбекистана, Молдовы, Армении, Эстонии, Латвии, Кыргызстана  в майском информационном бюллетене  Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.

Бизнес-союзы, объединяющие предприятия рекламной индустрии, получили письмо Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) о мерах по поддержке рекламного бизнеса. Эти меры касаются поддержки рынка наружной рекламы. Регулятор проработал вопрос с Мингорисполкомом и облисполкомами, а те в свою очередь с исполнительной властью на местах. Предложено временно ввести понижающие коэффициенты при определении размера платы за размещение наружной рекламы и предоставить рассрочку по платежам.  Рекламораспространителям  рекомендовано обращаться в местные исполнительные и распорядительные органы с соответствующей просьбой и приложением документов, подтверждающих обоснованность необходимости такой рассрочки.

Отдельные позиции по этому вопросу имеют Могилевский облисполком и Мингорисполком.

Могилевский облисполком считает достаточными мерами поддержки действовавшие до пандемии и в настоящее время понижающие коэффициенты и предусмотренное  законом освобождение от оплаты при размещении социальной рекламы.

Мингорисполком полагает, что предложенные МАРТ меры поддержки должны быть приняты нормативно-правовым актом Правительства.

Сам факт участия регулятора в поддержке рекламной индустрии, конечно, вызывает расположение. Но есть сомнения в объективности критериев, которыми будут пользоваться местные власти при определении достаточности для принятия положительного решения представленных операторами наружной рекламы обоснований.

В этой связи уместно вспомнить, что применение понижающих коэффициентов и отсрочка платежей – это небольшая часть тех предложений по мерам поддержки рекламной индустрии, которые бизнес-ассоциации (РСПП, АРО, IAB Belarus, АКМА) направляли регулятору, Правительству и в Администрацию Президента еще в марте и апреле  2020 года.

        Рынок наружной рекламы в Беларуси составляет около 10% от всего рекламного пирога.  А как быть рекламному бизнесу, оплачивающему размещение рекламы в Минском метрополитене, в бизнес-центрах, в торговых центрах, на транспорте, на остановках ?   А что делать медийным и digital-агентствам с неизменившимися налогами и арендной платой, которые продолжают зарабатывать внебюджетные средства в том числе для государственных средств массовой информации и интернет-ресурсов  ?

       Паспорта наружной рекламы, срок действия которых заканчивается в период с 30.04.2020 по 31.07.2020  будут действовать еще три месяца. Это закреплено в пунктах 72, 73 и 74 Приложения 2 к Постановлению Совета Министров Республики Беларусь от 20.05.2020 №299.

Photo by Pixabay on Pexels.com

Сегодня день рождения у McCann Belarus!

 Поздравляем коллег с праздником! Будьте здоровы, богаты, любимы!           

 Творческих шедевров, исполнения всех планов, тактических  и стратегических побед!