Исследования социальной рекламы

Скачать статью в формате PDF

Весной этого года компанией МАСМИ было проведено два исследования по социальной рекламе в Беларуси, одно из них — по изучению отношения населения к социальной рекламе.  В ходе этого исследования было опрошено 300 минчан в возрасте 18-64 лет. Было выявлено, что респонденты неоднозначно воспринимают социальную рекламу. Чуть более половины опрошенных заявили о своем положительном отношении к ней (53,3% — скорее нравится, 5% — очень нравится). Об отрицательном отношении к социальной рекламе в Беларуси заявили более трети респондентов (33,3% — скорее не нравится, 5% — очень не нравится).

График 1 (СР)

Отвечая на вопрос о влиянии социальной рекламы более половины опрошенных (55,7%) отметили, что задумываются о проблемах, которые поднимаются, 15,7% заявили, что не только задумываются о проблемах, но и иногда меняют свое поведений под воздействием такой рекламы.

График 2 (СР)

Чаще всего минчане сталкиваются с социальной рекламой на телевидении (73,7%) и на улицах города (наружная реклама на щитах – 42,3%).

График 4 (СР)

Что касается тематики, то респонденты отмечают, что чаще всего видят/слышат социальную рекламу о безопасности дорожного движения (45,7%) и о борьбе с наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ (35%). Также примерно каждый четвертый минчанин часто видит социальную рекламу посвященную благотворительности, защите окружающей среды, пожарной безопасности, или безопасному выезду за границу. При этом мужчины чаще, чем женщины, отмечали, что они сталкивались с рекламой безопасности дорожного движения и культурных ценностей. А женщины чаще, чем мужчины видели/слышали социальную рекламу на тему благотворительности. Люди старшего возраста (55-64 лет) чаще, чем респонденты молодого возраста (25-34 лет) видели социальную рекламу благотворительности. Также эта группа респондентов чаще, чем опрошенные среднего возраста (34-44 лет), сталкивалась с рекламой безопасного выезда за границу.

График 5 (СР) График 6 (СР)

С точки зрения опрошенных наиболее актуальной темой для социальной рекламы является безопасность дорожного движения (40,3%). Также респонденты отмечали актуальность таких тем, как борьба с наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ (29,3%), защита окружающей среды (22,3%), благотворительность (20%). При этом женщины в большей степени, чем мужчины считают актуальной тему благотворительности в социальной рекламе. Также люди среднего и старшего возраста (35-64 лет) заявляют об актуальности данной темы чаще, чем люди молодого возраста (25-34 лет).

График 7(СР)

Наиболее влиятельной была названа социальная реклама, направленная на обеспечение безопасности дорожного движения (32,7%). Также было выявлено, что влиянию рекламы на тему благотворительности и здорового образа жизни женщины подвержены в большей степени, чем мужчины.

График 3 (СР)

Оценивая социальную рекламу, респонденты довольно часто заявляли о том, что она является неприятной и раздражает. При этом мужчины в большей степени, чем женщины считают социальную рекламу скучной и обычной, и не соглашаются с тем, что она интересная и увлекательная.  Также люди молодого и среднего возраста (18-54 лет) чаще, чем люди старшего возраста (55-64 лет) скорее соглашались с утверждением, что социальная реклама – скучная и обычная.

График 8 (СР)

При оценке социальной рекламы различной тематики положительных оценок было больше. В частности, реклама по безопасности дорожного движения была оценена как более привлекательная и интересная, чем, например, реклама благотворительности, экономии электроэнергии, воды, тепла и социальная реклама предотвращения преступности. А реклама защиты окружающей среды и безопасного выезда за границу была названа более интересной, чем реклама благотворительности, экономии электроэнергии, воды, тепла. При этом мужчины в большей степени, чем женщины считают информативной рекламу пожарной безопасности. А женщины в большей степени, чем мужчины оценили рекламу безопасного выезда за границу по критериям «привлекательная», «интересная», «информативная». Респонденты старшего возраста (45-54 лет) чаще положительно оценивали рекламу здорового образа жизни, чем респонденты более молодого возраста (25-34 лет).

Таким образом, исследование выявило ряд интересных фактов о восприятии и оценке социальной рекламы жителями г. Минска.  Результаты исследования показали, что в целом минчане неоднозначно воспринимают социальную рекламу, часто оценивая ее как неприятную и раздражающую. Также было выявлено, что социальная реклама не всегда доходит до своей целевой аудитории, что еще раз напоминает о проблеме размещения социальной рекламы в Беларуси.

Методология:

Объект исследования – мужчины и женщины 18-64 лет, жители г. Минска.

Размер выборки: 300 респондентов.

Метод сбора информации – телефонный опрос.

Время проведения – март 2013 года.

МАСМИ (Международное агентство социальных и маркетинговых исследований) работает на рынке Беларуси 14 лет. За это время МАСМИ стало одним из лидеров по проведению маркетинговых исследований.