Рекламный рынок СНГ: проблемы и перспективы

rb601765720090827174135

На заседании XVII Координационного совета по рекламе стран – участниц СНГ представители рекламного рынка затронули ряд проблем, тормозящих развитие рекламного рынка этих стран, а также отметили положительные перспективы развития отрасли.

Особой проблемой участники КС назвали постоянную трансформацию законодательства о рекламе.

Изменения, зачастую вводящие новые нормы ограничительного и запретительного характера, не способствуют установлению стабильной обстановки на рекламном рынке. За появлением новых правовых понятий, новых аспектов правовой регламентации не просматриваются четкая система и проработанная стратегия, что не создает оптимальных условий для эффективного и результативного функционирования рекламной деятельности. К сожалению, не все законопроекты походят согласование с привлечением экспертов отрасли, в том числе рекламной, хотя почти во всех государствах существуют экспертные советы по рекламе.

Серьезные проблемы возникают во многих крупных городах государств – участников СНГ в связи с отсутствием технического регламента размещения наружной рекламы.

Особое внимание рекламное сообщество уделяет качеству образования в сфере маркетинговых коммуникаций.

Однако, несмотря на ряд проблем, тормозящих развитие рекламного рынка, есть и положительные перспективы и тенденции, а именно:

  • постепенно повышается уровень технической оснащенности рекламных агентств и телерадиокомпаний, что непосредственно сказывается на качестве рекламных роликов;
  • поднялся уровень печатной продукции – отечественные компании достаточно оснащены, чтобы производить высококачественный продукт;
  • серьезными позитивными изменениями характеризуется развитие сферы наружной рекламы;
  • во многих регионах заметно улучшился инвестиционный климат в отрасли, что во многом связано с проведением конкурсных процедур на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

В заключение, необходимо отметить, что рекламные рынки стран – участниц СНГ переживают в настоящее время непростой период, который характеризуется схожими проблемами и общими тенденциями развития. Это объясняется тем, состояние рынка рекламы напрямую зависит от общеэкономической ситуации в стране, поэтому рекламная активность на рынке может рассматриваться в качестве своеобразного индикатора экономического развития.