О рекламе: достижения и тренды


logoНациональный рекламный форум в Москве о многом мне рассказал и  заставил задуматься. Постараюсь коротко изложить суть.

        Итоги 9 месяцев 2018 года.

        Зафиксирован 13% рост объемов российской рекламы в сравнении с аналогичным периодом 2017 года. По сегментам рынка изменения такие: телевидение —  плюс 12% (нишевые телеканалы – плюс 44%), радио – плюс 1%, интернет – плюс 22%, наружная реклама – плюс 3%, пресса —  минус 10%.

         О телевидении.

        Российское телевидение к своему статусу  традиционной и популярной площадки для размещения рекламы активно прибавляет функции главного производителя популярного контента. Ежедневное потребление контента в день на ТВ в этом году составило 3,5 часа, на радио – 3 часа, в интернете – 2 часа.

        Медиахолдинги в России – это продвинутые фабрики по производству контента.

              Лидирующие позиции в этом процессе занимает холдинг «Газпром-медиа», который с 2015 по 2018 год утроил количество своих продакшн-студий, сейчас их девять. В структуре доходов «Газпром-медиа»  реализация прав на произведенный контент обеспечивает более 25% всех финансовых поступлений.             На это активно реагируют рекламодатели:  национальный премиальный контент гарантирует не только высокие медиапоказатели, но и  эмоциональный контакт с телезрителем. 50% всех спонсорских денег на ТВ – это доходы «Газпром-медиа». Не стоит забывать, что этот контент активно используется на всех цифровых гаджетах и в интернете, имеет спрос на международном рынке.

   Читать далее