Как оценить уровень рекламного агентства?


5714b1344c7ddrating-arrows

      На белорусском рекламном рынке есть много специализированных рекламных агентств, оказывающих определенный набор медиауслуг, и право рекламодателя – выбрать для себя то агентство, которое соответствует уровню конкретной маркетинговой задачи.

     Аccоциация рекламных организаций настоятельно рекомендует рекламодателям в качестве одного из критериев оценки профессионализма рекламных агентств при проведении тендеров учитывать наличие постоянной подписки на медиаисследования и мониторинг рекламы.

     На основании данных медиаизмерений агентство решает, как разместить рекламу, чтобы обеспечить необходимое количество контактов с целевой аудиторией за разумные деньги.

     Данные медиаизмерений и мониторинга рекламы также необходимы для подготовки подробного отчета о проведенной рекламной кампании (пост-бай анализ). Агентство готовит информацию о фактических выходах рекламных сообщений, анализирует целевую аудиторию, связь медиапоказателей с эффективностью решения маркетинговых задач, анализирует рекламные кампании конкурентов. Такой объем работы с данными медиаизмерений и мониторинга рекламы требует не только наличия у агентства постоянной подписки на медиаизмерения и мониторинг, но и высококвалифицированных специалистов, а также лицензий на специальное программное обеспечение.

    При проведении тендеров некоторые крупные рекламодатели в качестве предмета торга используют размер комиссии рекламного агентства. В таком случае рекламодатель может добиться только одного – получить качественную, но не полноценную услугу и в ущерб решению своих маркетинговых задач.

       Размер комиссионного вознаграждения агентства — это не только деньги на зарплату высококвалифицированных сотрудников и аренды офиса, но и оплата самой затратной индустриальной услуги – медиаизмерений!

     Ассоциацией рекламных организаций разработан индустриальный стандарт «АРО. Индустриальный стандарт №1-2018. Условия проведения тендера среди медийных агентств», с которым можно ознакомиться здесь.

      С перечнем агентств, имеющих постоянную подписку на данные измерений телевизионной аудитории и аудитории радио можно ознакомиться на сайте единого заказчика проведения вышеназванного исследования по ссылке:                   http://amg-consult.by/access-to-databases/

Поздравляем Forte Grey!!!


рефорте

    Участник Ассоциации рекламных организаций агентство Forte Grey признано белорусским агентством фестиваля «Белый Квадрат», который проходил в Минске с 17 по 19 апреля текущего года. Наши коллеги завоевали три награды за свою работу Stuck in Photostock:  бронзу в категории CHANNELS, номинация Use of Ambient Media, серебро в номинации Use of Events, а также бронзу в категории DIRECT, номинация Use of direct medium. 

       В шорт-лист в номинации Corporate identity вошла работа SOUL  еще одного члена АРО — агентства AIDA Pioneer branding & creative. 

Коллеги, поздравляем!!!

Более подробно здесь.

 

Конструктивный диалог в Борисове


        По инициативе Ассоциации рекламных организаций сегодня состоялась рабочая встреча администрации Борисовского района с операторами наружной рекламы – собственниками рекламных конструкций, размещенных в городе, и представителями бизнес-ассоциаций.  

     Руководство района на встрече представляла заместитель председателя Борисовского райисполкома Хмурович Лиана Леонидовна.

         Целью встречи было знакомство бизнеса с планами по развитию городской среды, обсуждение проблемных вопросов, выработка механизмов взаимодействия государства и частного предпринимательства, определение главных задач, решение которых поможет развиваться рекламному бизнесу в Борисове и всячески содействовать созданию современной городской инфраструктуры.  Надо отметить, что разговор получился очень конкретный, конструктивный и полезный для всех его участников. Обсуждались вопросы тарифной политики, разработки дизайн-проектов реконструкции улиц, предоставления компенсационных мест вместо  демонтированных конструкций, разработки концепции развития городского пространства на длительный период, участия бизнеса в текущих и перспективных инвестициях, взаимодействия с городскими властями по размещению социальной рекламы.

           Важнейшим условием эффективного сотрудничества с городскими властями представители бизнеса определили наличие постоянного диалога с руководством Борисовского райисполкома. 

     Этот вопрос был решен прямо на встрече: Хмурович Л.Л. предложила в качестве площадки для диалога использовать действующий при райисполкоме совет по развитию предпринимательства и в кратчайший срок предложить в состав совета кандидатуры представителей от рекламного бизнеса. Есть основания считать, что положено начало эффективному и подчиненному здравому смыслу сотрудничеству власти и предпринимателей.

Бизнес-союзы направили в Мингорисполком предложения по развитию рынка наружной рекламы.


           

 Республиканское общественное объединение «Белорусская научно-промышленная ассоциация» (РОО «БНПА») совместно с Республиканским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП) и Ассоциацией рекламных организаций (АРО) предлагают  Мингорисполкому разработать комплекс мероприятий по совершенствованию рекламно-информационного оформления столицы.

                       Бизнес-союзы едины во мнении,  что красивый и современный город должен иметь соответствующее рекламно-информационное оформление. «С нашей точки зрения это можно обеспечить посредством решения 2-х тесно связанных друг с другом задач: «наведение порядка» в рекламном оформлении г. Минска и  принятие мер по развитию рынка наружной рекламы» — говорится в обращении.

             При этом в  АРО, БНПА и РСПП считают, что пугающая рынок формулировка «наведение порядка»  не должна ни звучать, ни восприниматься как угроза. Участники рынка наружной рекламы не меньше городских властей заинтересованы в «наведении порядка» в рекламном оформлении столицы. Принятие  и  взаимное исполнение четких и понятных правил ведения бизнеса – это и есть та главная цель, с которой на протяжении нескольких лет велась работа по созданию общественно-консультативного или экспертного совета по рекламе при горисполкоме.

                        Бизнес-союзы отмечают, что общими усилиями удалось выйти на  конструктивный  и цивилизованный уровень диалога городских властей и бизнеса и предлагают Мингорисполкому свое видение необходимых мер по «наведению порядка» в рекламном оформлении  Минска, а также помощь в их реализации.

         В числе предложенных мер:

– разработка схем размещения наружной рекламы с участием всех сторон данных отношений.   Эта работа может проводиться на  конкурсной основе и  на принципах государственно-частного партнерства — где заказчиком бы выступал Мингорисполком, а в финансировании проектов участвовал бы частный бизнес;

– выработка правомерных, обоснованных и понятных критериев принятия решений по  замене, модернизации и демонтажу и установке новых рекламных конструкций;

— упрощение процедуры продления паспорта на размещение средства наружной рекламы при обязательстве оператора производить замену конструкции на высокотехнологичный тип рекламного носителя;

– анализ существующих средств наружной рекламы на предмет наличия паспорта (разрешения на размещение), договора на использование городского рекламного пространства; принятие необходимых мер по исполнению законодательства нарушителями. Полный цикл «жизни» средства наружной рекламы должен всецело соответствовать нормам действующего законодательства, как с момента его первоначальной установки, так и на протяжении всего периода эксплуатации.

       Убеждение в необходимости четкого соблюдения законодательства всеми участниками правоотношений по размещению рекламы является принципиальной позицией бизнес – союзов и  главным условием построения доверительного и конструктивного диалога между разрешительной системой и добросовестными участниками рынка.

       Эксперты считают, что динамичному развитию рынка наружной рекламы в столице способствовала бы поддержка городскими властями инвестиционной деятельности рекламного бизнеса через  разработку мер экономического стимулирования установки новых высокотехнологичных средств наружной рекламы.