Рекламная индустрия: 36,6 или больше?


             АРО ИАБВ апреле Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) и Ассоциация рекламных организаций (АРО) провели  совместный анонимный опрос  среди компаний, работающих в различных сегментах рекламной индустрии, с целью оценки степени влияния на их работу сложившейся эпидемиологической ситуации.  Опрос проведен среди членов IAB Belarus и АРО, а также рекламных агентств из Минска, Гродно, Гомеля, Витебска, Могилева, Молодечно, Бобруйска.       

                Сфера деятельности опрошенных рекламных агентств – сетевые агентства полного цикла, локальные агентства полного цикла, интернет-агентства, операторы indoor и outdoor рекламы, операторы рекламы на транспорте, продакшн-компании. Вопросов было всего шесть, но они с большой точностью определили «среднюю температуру» в рекламной отрасли.

      Оценивая первые шаги, которые были приняты в компаниях для минимизации затрат,   почти половина опрошенных агентств указали на сокращение фонда заработной платы  и продолжительности  рабочего дня, уход сотрудников в неоплачиваемый отпуск и сокращение арендуемых площадей.  Эти меры были приняты в связи с сокращением более чем в два раза  рекламных бюджетов рекламодателей на 2020 год, переносом этих бюджетов на неопределенный срок или отменой рекламных тендеров, что существенно повлияло на размер выручки агентств.

    Прогнозируя последствия для бизнеса без дальнейшего улучшения эпидемиологической ситуации в течение трех месяцев, более 50% компаний указали вероятным перепрофилирование деятельности или закрытие своих предприятий.  

     На что рассчитывает рекламный бизнес? Денег не просит, но называет временные меры, которые помогут минимизировать негативные последствия деловой активности:

— временная отмена, сокращение либо отсрочка в уплате отчислений в Фонд социальной защиты населения (80% опрошенных);

— временное снижение ставок по арендной плате за аренду недвижимого имущества, находящегося в государственной собственности (как республиканской, так и коммунальной) (68% опрошенных);

— временная отмена, сокращение либо отсрочка в уплате платежей за использование городского пространства в рекламных целях (52% опрошенных);

— временная отмена либо снижение размера процентов за пользование банковскими кредитами, а также предоставление отсрочки по возврату банковских кредитов (48% опрошенных);

— временная отмена, сокращение либо отсрочка в уплате налога на прибыль (44% опрошенных).

         Результаты опроса направлены регулятору для оценки ситуации при подготовке нормативно-правового акта по поддержке рекламной отрасли.

О поддержке рекламной индустрии и медиахолдингов в России


      aro  Перечень российских  компаний, которые могут рассчитывать на поддержку государства из-за ухудшения финансово-экономического состояния на фоне коронавируса, может быть расширен. По информации газеты «Известия» к уже существующим в списке 489 предприятиям могут добавиться «по особым основаниям» рекламные компании, а также крупные медиахолдинги и средства массовой информации: «Национальная Медиа Группа», «Газпром-Медиа Холдинг», ВГТРК,  телеканалы «Первый», «Телекомпания НТВ», «Карусель», МИА «Россия сегодня», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», РБК и «Коммерсант». Подробнее об этом здесь.

         Предложения по поддержке рекламной индустрии  в Беларуси направлены бизнес-ассоциациями органам исполнительной власти  23 марта, а на прошедшей неделе  — предложения Мингорисполкому по оптимизации процедуры продления паспортов на наружную рекламу и поддержке рекламных компаний, работающих в минском метрополитене. 

Коронавирус и интерактивная реклама


    logotype IABАссоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) опросила агентства, сейлс-хаусы и площадки о кризисной ситуации в связи с коронавирусом и о возможных последствиях в случае ухудшения эпидемиологической обстановки.

     Подробнее здесь.

Практика студентов в АРО


            лого БГЭУВ начале апреля завершилась производственная практика для 14-ти студентов БГЭУ в агентствах, входящих в Ассоциацию рекламных организаций: «Тут Бай Медиа», «Рефорте», «Спэлл» (Doberman film), «Проспектпресс», «Праймэри», «Адвента  Инишиатив  Медиа».  Практика проходила в соответствии с  подписанным в июне 2019 года соглашением о сотрудничестве между АРО и БГЭУ  в рамках образовательного проекта «Университет 3.0».  В ходе практики студенты изучили структуру и специфику деятельности агентств, принципы и методы  реализации рекламных кампаний в различных медиа, получили практические навыки работы по сбору и анализу статистических данных, работе со специальными программными средствами, подготовке и проведению интервью.

         По отзывам специалистов рекламных агентств будущие маркетологи и социологи очень старались и ответственно отнеслись к выполнению поставленных задач.

      В качестве наших рекомендаций студентам – побольше проявлять инициативы и находить возможность реализации своих знаний в конкретных бизнес-задачах,  а руководству ВУЗа – усилить в образовательном процессе практический вектор, опираясь на опыт и актуальные задачи компаний из реального сектора экономики.  Сотрудничество АРО и БГЭУ по проекту «Университет 3.0» будет продолжено.

Объем рекламного рынка в 2019 году


          canstockphoto0209725_0

        Ассоциацией рекламных организаций проведена экспертная оценка объема рекламного рынка Беларуси в 2019 году.

                   Общий рост к 2018 году составил  12,3%.   Впервые в истории затраты на рекламные услуги в интернете опередили объем рекламы на телевидении, показав рост к предыдущему году на 31,5%.  Объем телевизионной рекламы по отношению к 2018 году вырос на 1,8%, наружной – на 8,7%, показатели по радио и прессе сократились  соответственно на 5,4% и 16%.   

            Во второй половине мая текущего года  возможна некоторая корректировка  цифр  после получения дополнительной информации от Национального статистического комитета  Беларуси.