Бизнес-союзы, объединяющие предприятия рекламной индустрии, получили письмо Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) о мерах по поддержке рекламного бизнеса. Эти меры касаются поддержки рынка наружной рекламы. Регулятор проработал вопрос с Мингорисполкомом и облисполкомами, а те в свою очередь с исполнительной властью на местах. Предложено временно ввести понижающие коэффициенты при определении размера платы за размещение наружной рекламы и предоставить рассрочку по платежам. Рекламораспространителям рекомендовано обращаться в местные исполнительные и распорядительные органы с соответствующей просьбой и приложением документов, подтверждающих обоснованность необходимости такой рассрочки.
Отдельные позиции по этому вопросу имеют Могилевский облисполком и Мингорисполком.
Могилевский облисполком считает достаточными мерами поддержки действовавшие до пандемии и в настоящее время понижающие коэффициенты и предусмотренное законом освобождение от оплаты при размещении социальной рекламы.
Мингорисполком полагает, что предложенные МАРТ меры поддержки должны быть приняты нормативно-правовым актом Правительства.
Сам факт участия регулятора в поддержке рекламной индустрии, конечно, вызывает расположение. Но есть сомнения в объективности критериев, которыми будут пользоваться местные власти при определении достаточности для принятия положительного решения представленных операторами наружной рекламы обоснований.
В этой связи уместно вспомнить, что применение понижающих коэффициентов и отсрочка платежей – это небольшая часть тех предложений по мерам поддержки рекламной индустрии, которые бизнес-ассоциации (РСПП, АРО, IAB Belarus, АКМА) направляли регулятору, Правительству и в Администрацию Президента еще в марте и апреле 2020 года.
Рынок наружной рекламы в Беларуси составляет около 10% от всего рекламного пирога. А как быть рекламному бизнесу, оплачивающему размещение рекламы в Минском метрополитене, в бизнес-центрах, в торговых центрах, на транспорте, на остановках ? А что делать медийным и digital-агентствам с неизменившимися налогами и арендной платой, которые продолжают зарабатывать внебюджетные средства в том числе для государственных средств массовой информации и интернет-ресурсов ?