20 ноября 2020 года состоялась презентация проекта «Система медиаизмерений в Республике Беларусь», организованная компанией ЗАО «МедиаИзмеритель», определенной Министерством информации Республики Беларусь в качестве единого национального медиаизмерителя в соответствии с Указом Президента от  09 апреля 2020 года №122.   ЗАО «МедиаИзмеритель» зарегистрирвано 08.06.2020 по адресу в г. Минске пер. Броневой, дом 1.   Презентация проходила в смешанном формате: чуть более двух десятков участников присутствовало в зале отеля «Ренессанс», почти 150 – в онлайн-режиме. Открыл презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, обозначив важную роль  в  развитии  отечественного рынка  международного измерителя и возлагая надежды на работу соответствующего индустриального комитета.        Из выступлений председателя наблюдательного совета ЗАО «МедиаИзмеритель» Дмитрия Курносенко и генерального директора Александра Юшкевича стало известно, что для организации системы измерений используются оборудование, технологии, программное обеспечение, методики обучения персонала  британской  компания  Kantar, практический консалтинг по запуску ТВ-измерений  осуществляет  казахская TNS Central Asia  (дочерняя компания Kantar), по запуску измерений радио – Kantar Polska.

       Справочно: компанией Kantar владеют на 60% Bain Capitals (США, Нью-Йорк) и на 40% — WPP (Великобритания, Лондон), Kantar работает в 90 странах мира, его технологии используются в том числе в России, Казахстане, Таджикистане, Грузии, Эстонии, Литве, Латвии, Польше, Украине,  штат – 28 000 сотрудников.

      Озвучена  генеральная совокупность измерительной системы для ТВ — городское население 4+,  размер панели — 650 домохозяйств, количество планируемых к измерению и мониторингу телеканалов – до 30, измерительный прибор — PeopleMeter 5000 (измеряет эфир, кабель, IPTV, отложенный просмотр), программное обеспечение – InStar Analytics.  По радио планируется начать измерения с областных центров и г. Минска.    Планируемый срок начала поставки данных по ТВ – апрель 2021 года, по радио – начало 2 квартала 2021 года.     Помимо обозначенной выше конкретики преимущественную долю презентации составили доклады спикеров по теории измерения телевизионной и радийной аудитории, что для преобладающего числа  зрителей презентации   откровением не явилось (рекламная индустрия осуществляет продажи по стоимости пункта рейтинга на основании данных медиаизмерений как минимум с 2014 года).  Некоторые вопросы, с которыми мы в сентябре обращались в Министерство информации (о годовой стоимости измерений и степени участия игроков рынка в его финансировании),  остались без ответов.   Представленный в презентации вариант будущей работы с рынком через соответствующий индустриальный комитет обозначил еще один вопрос: как этот комитет будет сформирован и какими принципами будет руководствоваться?  По своей сути индустриальный комитет должен выступать единым заказчиком  медиаизмерений,  должен представлять все сегменты рекламного рынка, формировать требования к системе медиаизмерений и определять подрядчика на выполнение работ.  В нашем случае медиаизмеритель уже определен.

    ЗАО «МедиаИзмеритель» планирует ответить на все вопросы после получения первых данных. Будем ждать…   

Самый популярный сервис потокового аудио Spotify теперь в Беларуси! 

Компания ENTER NET AV объявляет о старте продаж .

Теперь большой рекламный потенциал доступен на интернет-сервисе в форматах audio, video, banner advertising:
Аудиореклама — проигрывается на всех платформах между треками. Вместе с ней бренд может разместить кликабельный баннер.
Видеореклама — является очень эффективным инструментом сервиса. Ваше рекламное сообщение гарантированно будет донесено пользователям!
Баннер Overlay — привлекает внимание аудитории и приводит ее на ваш сайт. Пользователь, заходя впервые на платформу или же после долгого перерыва, первым делом видит ваш баннер.

Возможности платформы позволяют достичь любых рекламных целей.
 Размещение на всех платформах — MOBILE, DESKTOP, SMART TV

 За подробностями пишите на 𝗶𝗻𝗳𝗼@𝗲𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝘁𝗮𝘃.𝗯𝘆 

17 ноября названы победители EFFIE AWARDS BELARUS 2020 — агентства, разработавшие и реализовавшие эффективные инструменты для продвижения брендов и услуг на белорусском рынке, среди которых и наши коллеги — участники АРО, занявшие призовые места и оказавшие содействие в продвижении : AIDA Pioneer Group, TDI Group, Primary / J. Walter Thompson Belarus, Optimum BY. Более подробно об этом можно прочитать здесь: http://effie.by/winners-2020.

Организатор Effie Awards Belarus —  Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств

ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

     Новости Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), новости рекламных индустриальных объединений, законотворчество и правоприменение  в октябрьском выпуске «Рекламного Совета».

Сегодня скоропостижно ушел из жизни Владимир Николаевич Карягин, председатель Высшего координационного совета СЮЛ «Республиканская конфедерация предпринимательства», легендарная личность в национальном бизнес-сообществе, профессионал и обаятельный человек.

Ассоциация рекламных организаций выражает соболезнования родным, близким и коллегам…