МАРТ о некоторых запретах в проведении рекламных мероприятий

В связи с СОVID-19 Министерство антимонопольного регулирования и торговли с учетом мнения Министерства здравоохранения запретило проведение рекламных мероприятий  с демонстрацией рекламируемых товаров, дегустаций, проведение которых ограничено помещением и коротким промежутком времени. Подробнее по ссылке: https://mart.gov.by/news/degustation

О медиаизмерениях

              c62115ebeec14df3b7a0b9fcc3856daa20 ноября 2020 года состоялась презентация проекта «Система медиаизмерений в Республике Беларусь», организованная компанией ЗАО «МедиаИзмеритель», определенной Министерством информации Республики Беларусь в качестве единого национального медиаизмерителя в соответствии с Указом Президента от  09 апреля 2020 года №122.   ЗАО «МедиаИзмеритель» зарегистрирвано 08.06.2020 по адресу в г. Минске пер. Броневой, дом 1.   Презентация проходила в смешанном формате: чуть более двух десятков участников присутствовало в зале отеля «Ренессанс», почти 150 – в онлайн-режиме. Открыл презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, обозначив важную роль  в  развитии  отечественного рынка  международного измерителя и возлагая надежды на работу соответствующего индустриального комитета.        Из выступлений председателя наблюдательного совета ЗАО «МедиаИзмеритель» Дмитрия Курносенко и генерального директора Александра Юшкевича стало известно, что для организации системы измерений используются оборудование, технологии, программное обеспечение, методики обучения персонала  британской  компания  Kantar, практический консалтинг по запуску ТВ-измерений  осуществляет  казахская TNS Central Asia  (дочерняя компания Kantar), по запуску измерений радио – Kantar Polska.

       Справочно: компанией Kantar владеют на 60% Bain Capitals (США, Нью-Йорк) и на 40% — WPP (Великобритания, Лондон), Kantar работает в 90 странах мира, его технологии используются в том числе в России, Казахстане, Таджикистане, Грузии, Эстонии, Литве, Латвии, Польше, Украине,  штат – 28 000 сотрудников.

      Озвучена  генеральная совокупность измерительной системы для ТВ — городское население 4+,  размер панели — 650 домохозяйств, количество планируемых к измерению и мониторингу телеканалов – до 30, измерительный прибор — PeopleMeter 5000 (измеряет эфир, кабель, IPTV, отложенный просмотр), программное обеспечение – InStar Analytics.  По радио планируется начать измерения с областных центров и г. Минска.    Планируемый срок начала поставки данных по ТВ – апрель 2021 года, по радио – начало 2 квартала 2021 года.     Помимо обозначенной выше конкретики преимущественную долю презентации составили доклады спикеров по теории измерения телевизионной и радийной аудитории, что для преобладающего числа  зрителей презентации   откровением не явилось (рекламная индустрия осуществляет продажи по стоимости пункта рейтинга на основании данных медиаизмерений как минимум с 2014 года).  Некоторые вопросы, с которыми мы в сентябре обращались в Министерство информации (о годовой стоимости измерений и степени участия игроков рынка в его финансировании),  остались без ответов.   Представленный в презентации вариант будущей работы с рынком через соответствующий индустриальный комитет обозначил еще один вопрос: как этот комитет будет сформирован и какими принципами будет руководствоваться?  По своей сути индустриальный комитет должен выступать единым заказчиком  медиаизмерений,  должен представлять все сегменты рекламного рынка, формировать требования к системе медиаизмерений и определять подрядчика на выполнение работ.  В нашем случае медиаизмеритель уже определен.

    ЗАО «МедиаИзмеритель» планирует ответить на все вопросы после получения первых данных. Будем ждать…   

Spotify в Беларуси

Enternet AV spotify

Самый популярный сервис потокового аудио Spotify теперь в Беларуси! 

Компания ENTER NET AV объявляет о старте продаж .

Теперь большой рекламный потенциал доступен на интернет-сервисе в форматах audio, video, banner advertising:
▪️Аудиореклама — проигрывается на всех платформах между треками. Вместе с ней бренд может разместить кликабельный баннер.
▪️Видеореклама — является очень эффективным инструментом сервиса. Ваше рекламное сообщение гарантированно будет донесено пользователям!
▪️Баннер Overlay — привлекает внимание аудитории и приводит ее на ваш сайт. Пользователь, заходя впервые на платформу или же после долгого перерыва, первым делом видит ваш баннер.

✔️Возможности платформы позволяют достичь любых рекламных целей.
✔️ Размещение на всех платформах — MOBILE, DESKTOP, SMART TV

✉️ За подробностями пишите на 𝗶𝗻𝗳𝗼@𝗲𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗲𝘁𝗮𝘃.𝗯𝘆 

Поздравляем победителей EFFIE AWARDS BELARUS 2020 !

effie_head

17 ноября названы победители EFFIE AWARDS BELARUS 2020 — агентства, разработавшие и реализовавшие эффективные инструменты для продвижения брендов и услуг на белорусском рынке, среди которых и наши коллеги — участники АРО, занявшие призовые места и оказавшие содействие в продвижении : AIDA Pioneer Group, TDI Group, Primary / J. Walter Thompson Belarus, Optimum BY. Более подробно об этом можно прочитать здесь: http://effie.by/winners-2020.

Организатор Effie Awards Belarus —  Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств

ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

Рекламные новости из стран бывшего СССР (октябрь 2020)

    KSR  Новости Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), новости рекламных индустриальных объединений, законотворчество и правоприменение  в октябрьском выпуске «Рекламного Совета».

Умер В.Н. Карягин

карягин1

Сегодня скоропостижно ушел из жизни Владимир Николаевич Карягин, председатель Высшего координационного совета СЮЛ «Республиканская конфедерация предпринимательства», легендарная личность в национальном бизнес-сообществе, профессионал и обаятельный человек.

Ассоциация рекламных организаций выражает соболезнования родным, близким и коллегам…