О медиаизмерениях

              c62115ebeec14df3b7a0b9fcc3856daa20 ноября 2020 года состоялась презентация проекта «Система медиаизмерений в Республике Беларусь», организованная компанией ЗАО «МедиаИзмеритель», определенной Министерством информации Республики Беларусь в качестве единого национального медиаизмерителя в соответствии с Указом Президента от  09 апреля 2020 года №122.   ЗАО «МедиаИзмеритель» зарегистрирвано 08.06.2020 по адресу в г. Минске пер. Броневой, дом 1.   Презентация проходила в смешанном формате: чуть более двух десятков участников присутствовало в зале отеля «Ренессанс», почти 150 – в онлайн-режиме. Открыл презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, обозначив важную роль  в  развитии  отечественного рынка  международного измерителя и возлагая надежды на работу соответствующего индустриального комитета.        Из выступлений председателя наблюдательного совета ЗАО «МедиаИзмеритель» Дмитрия Курносенко и генерального директора Александра Юшкевича стало известно, что для организации системы измерений используются оборудование, технологии, программное обеспечение, методики обучения персонала  британской  компания  Kantar, практический консалтинг по запуску ТВ-измерений  осуществляет  казахская TNS Central Asia  (дочерняя компания Kantar), по запуску измерений радио – Kantar Polska.

       Справочно: компанией Kantar владеют на 60% Bain Capitals (США, Нью-Йорк) и на 40% — WPP (Великобритания, Лондон), Kantar работает в 90 странах мира, его технологии используются в том числе в России, Казахстане, Таджикистане, Грузии, Эстонии, Литве, Латвии, Польше, Украине,  штат – 28 000 сотрудников.

      Озвучена  генеральная совокупность измерительной системы для ТВ — городское население 4+,  размер панели — 650 домохозяйств, количество планируемых к измерению и мониторингу телеканалов – до 30, измерительный прибор — PeopleMeter 5000 (измеряет эфир, кабель, IPTV, отложенный просмотр), программное обеспечение – InStar Analytics.  По радио планируется начать измерения с областных центров и г. Минска.    Планируемый срок начала поставки данных по ТВ – апрель 2021 года, по радио – начало 2 квартала 2021 года.     Помимо обозначенной выше конкретики преимущественную долю презентации составили доклады спикеров по теории измерения телевизионной и радийной аудитории, что для преобладающего числа  зрителей презентации   откровением не явилось (рекламная индустрия осуществляет продажи по стоимости пункта рейтинга на основании данных медиаизмерений как минимум с 2014 года).  Некоторые вопросы, с которыми мы в сентябре обращались в Министерство информации (о годовой стоимости измерений и степени участия игроков рынка в его финансировании),  остались без ответов.   Представленный в презентации вариант будущей работы с рынком через соответствующий индустриальный комитет обозначил еще один вопрос: как этот комитет будет сформирован и какими принципами будет руководствоваться?  По своей сути индустриальный комитет должен выступать единым заказчиком  медиаизмерений,  должен представлять все сегменты рекламного рынка, формировать требования к системе медиаизмерений и определять подрядчика на выполнение работ.  В нашем случае медиаизмеритель уже определен.

    ЗАО «МедиаИзмеритель» планирует ответить на все вопросы после получения первых данных. Будем ждать…