«Белый квадрат» объявил победителей

      11 июня  фестиваль «Белый квадрат» объявил победителей. Среди агентств, получивших «бронзу» и вошедших в шорт-лист белорусские  компании: AIDA Pioneer, Forte, Pocket Rocket, getbob agency, The agency of Wargaming.  «Золото» — у Yulia Ruditskaya, Беларусь.

Подробнее здесь.

                                                                  ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

С днем рождения, SMG !

Сегодня 20-лет со дня рождения одного из старейших рекламных агентств Беларуси — Starcom MediaVest Group, зарегистрированнго 14 июня 2001 года первоначально как ООО «Дарсипартизан». ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ! Будьте счастливы и очень успешны, ребята!

Мониторинг тендеров

       Ассоциация рекламных организаций продолжает мониторинг проходящих  тендеров по размещению рекламы в эфире белорусских телеканалов на предмет их соответствия индустриальному стандарту  «АРО. Индустриальный стандарт №1-2018. Условия проведения тендера среди медийных агентств» и индустриальному соглашению, подписанному 23 февраля 2021 года 11-ю ведущими рекламными агентствами страны, с целью продвижения на рынке принципов добросовестной конкуренции, повышения уровня предоставляемого рекламодателям сервиса и обеспечения роста профессионализма рекламных агентств.   

      По итогам проведенного тендера ОАО «Брестский мясокомбинат» рекламным сообществом проанализированы предложения участников тендера, в том числе условия размещения, предложенные объявленным рекламодателем  победителем – ООО «Брэнд Мэйд». В результате анализа выявлены факты применения победителем конкурса завышенных показателей телесмотрения, использованных для подготовки условий размещения:

  • завышенные на 18-34% значения Affinity-индексов всех ключевых телеканалов, за счет чего было завышено количество набранных TRP;
  •  завышенные прогнозные рейтинги телеканалов, за счет чего расчетный СРР расходится с фактическими показателями 1 квартала 2021 года (по телеканалам Беларусь 3 и БелМузТВ – дешевле в 2 раза, по телеканалу Беларусь 5 – дешевле в 4 раза);
  •   завышенные прогнозные показатели  по флайтам:  на 5% на частоте 1+ и до 10% на частотах 2+ и 3+.

       Ассоциация рекламных организаций считает, что использование компанией-победителем недействительных показателей телесмотрения при проведении тендера является неприемлемым, вводит в заблуждение рекламодателя и ставит под сомнение итог проведенного конкурса.  

      Соответствующие уведомления направлены Ассоциацией в адрес рекламодателя с рекомендацией пересмотреть итоги тендера и в адрес компаний-селлеров.

22-ой Координационный совет по рекламе стран-участниц СНГ

19 мая Ассоциация рекламных организаций приняла участие в  ZOOM-конференции заседания 22-го Координационного совета по рекламе при межгосударственном совете по антимонопольной политике стран-участниц СНГ. Участники обсудили выполнение решений предыдущих заседаний, проблемные вопросы в размещении наружной рекламы в Молдове, состояние дел с развитием саморегулирования рекламной отрасли в Беларуси, опыт работы рекламной индустрии стран  в период распространения коронавирусной инфекции, поделились информацией о новых тенденциях в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства.    

Рекламные новости из стран бывшего СССР (апрель 2021)

В очередном  выпуске  Рекламного Совета:

  • новости Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA);
  • ХХII заседание Координационного совета по рекламе стран-участниц СНГ;
  • торгово-промышленная палата Ташкента разбирается в правомочности  демонтажа рекламных конструкций.

Семинар по ОРВ

      28 апреля Ассоциация рекламных организаций приняла участие в онлайн-семинаре «Алгоритм участия бизнеса в оценке регулирующего воздействия и в проведении гендерной экспертизы», организованном Международной Финансовой Корпорацией (IFC).    Спикерами ­ — координаторами и экспертами программы  IFC (Пятаченко Д.А., Сидорчук И.П., Костюков М.Е.) презентованы материалы по следующим темам:

— международный опыт прогнозирования регулирующего воздействия проекта нормативного правового акта на условия осуществления   предпринимательской деятельности;

— особенности методологии проведения оценки регулирующего воздействия (ОРВ)  и гендерной экспертизы нормативно-правовых актов в Беларуси, пилотные проекты ОРВ в Беларуси,  методологические подходы в определение возможных затрат и выгод бизнеса.

      ОРВ нормативных правовых актов в зарубежных странах структурно состоит из нескольких этапов: планирование разработки, оценка влияния, подготовка предложений и их реализация, мониторинг, оценка и проверка результатов реализации, консультации с заинтересованными лицами.  

      Для чего проводится ОРВ нормативного правового акта? Главная цель – получить информацию о возможных затратах и выгодах бизнеса, которые связаны с введением новых подходов и правил его регулирования.        Эта информация  служит хорошим инструментом для политиков и государственных органов в принятии взвешенных регуляторных решений.

    Какова последовательность действий при проведении ОРВ?  Это цепочка систематической процедуры по сбору данных и постоянных консультаций, состоящая из следующих основных звеньев:         1. Определение проблемы.  2. Постановка целей.          3. Определение возможных вариантов решения.   4. Анализ воздействия.   5. Сравнение вариантов и выбор предпочтительного. 6. Реализация и мониторинг.   

   Отчет об ОРВ должен содержать:

описание влияния нормативного правового акта на экономическую сферу, социальную сферу и экологию;

— описание  целевой группы, на которую повлияют предложенные в нормативном акте правила;

— описание степени влияния на конкурентную среду;

— детальное описание процесса консультирования и его результатов.

     На какой стадии подготовки нормативного правового акта (НПА) следует проводить ОРВ? Самый правильный и эффективный вариант – до начала его подготовки, как это происходит в подавляющем большинстве стран Европы и некоторых странах бывшего СССР. 

     Обязательно ли рассматривать и проводить ОРВ  альтернативного  варианта НПА?   На практике это происходит в большинстве европейских стран и некоторых странах  бывшего СССР.

       Каковы источники информации для проведения ОРВ?  

   Такими источниками могут быть:

— международная практика;

—  внутригосударственная практика;

— международные, национальные, ведомственные статистические данные;

— обзор и оценка стратегических, программных документов;

— научно-исследовательские работы;

— специальные исследования;

— консультации с участниками и экспертами соответствующего рынка, государственными служащими;

— проведение пилотных проектов и использование креативного мышления.

  Что на практике происходит с ОРВ в Республике Беларусь? Основные проблемы и возможные пути их решения были обозначены 22 октября 2020 года  на круглом столе, организованном НИИ экономического института Министерства экономики Беларуси.  

    К сожалению, в отношении ОРВ  с тех пор практически ничего не изменилось. В лучшем случае бизнес подключают к обсуждению проекта нормативного правового акта после его согласования с государственными органами и дают на это несколько дней.   

      

Медиа-дайджест «OPTIMETRIKA»

              Один из лидеров рекламного рынка —  компания «ОПТИМУМ БИВАЙ» подготовила медиа-дайджест «OPTIMETRIKA»  по итогам 1 квартала 2021 года: новости медиа-рынка Беларуси, основные характеристики ТВ-рынка, цифровая и наружная реклама.