Рекламные новости из стран бывшего СССР (июнь-июль 2021)

        KSR О работе Международной рекламной комиссии, о конференции «ADTribune» в Казахстане, о прощенных долгах грузинским радиовещателям —  в очередном выпуске «Рекламного Совета» .

Первый выпуск специалистов по рекламе!

     26 июня 2021 года в  Белорусском государственном экономическом университете (БГЭУ)  состоялся первый в истории  Беларуси выпуск  специалистов для рекламной индустрии нашей страны.  Наших коллег-специалистов по рекламе подготовила кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций (заведующий кафедрой – Василий Сергеевич Протасеня, кандидат экономических наук, доцент)  факультета маркетинга и логистики (декан – Разумова Светлана Васильевна, кандидат экономических наук, доцент). Дипломы выпускникам вручил Гриневич Егор Анатольевич, проректор, доцент, кандидат педагогических наук.

   Набор на специальность «специалист по рекламе» был открыт в БГЭУ в 2017 году. Начиная с первого курса, будущие рекламщики помимо общих экономических наук изучали семиотику, копирайтинг, межкультурные коммуникации, графический дизайн. К третьему курсу практически все предметы стали профильными: психология рекламы, искусство продаж, управление рекламной деятельностью, исследования в рекламной деятельности, технологии производства рекламной продукции. Будущие специалисты по рекламе изучали также социально-экономические основы рекламы, историю рекламы, прогнозирование в рекламе, продвижение на рынке В2В, интегрированные коммуникации. Всего учебный план специальности включал 51 дисциплину. Отличительной особенностью подготовки специалистов по рекламе в БГЭУ является ориентация на получение базовых экономических знаний и изучение математических основ проведения рыночных исследований. Именно поэтому в учебный план помимо  двух десятков  общепрофессиональных и специальных  дисциплин  по рекламной деятельности, включено 10  экономических и  3  математических.     

 Успешно сдали государственный экзамен и защитили дипломные работы 23 молодых специалиста очной формы обучения и 27 заочной.   

      Необходимо отметить, что защита дипломных работ проходила  по итогам практических исследований, проведенных студентами в ходе производственной практики на  предприятиях или в рекламных агентствах, что позволило выявить недостатки в  маркетинговых коммуникациях, разработать предложения по их устранению, а в отдельных случаях – внедрить предложения в работу предприятия или агентства. Совсем не удивительно, что большинство выпускников уже трудоустроены в тех компаниях, на базе которых готовили свои дипломные работы.  Еще одной отличительной особенностью дипломных работ первого выпуска рекламщиков является их преимущественная ориентация на инструменты продвижения товаров и услуг в сети интернет.  Члены государственной комиссии, в состав которой  вошли в том числе  представители Ассоциации рекламных организаций,  отметили высокий уровень подготовки молодых специалистов и прикладной характер представленных на защиту дипломных работ.  

     И еще один интересный факт: из 23-х первых выпускников-рекламщиков 22 – девушки!   

     Что же, начало положено.  Руководством факультета и кафедры совместно с Ассоциацией рекламных организаций  утверждена программа обучения на следующий учебный год с учетом ее максимальной ориентации на практическую часть,  а в ближайшей перспективе – реализация дополнительных проектов и мероприятий в рамках  соглашения о сотрудничестве    БГЭУ и АРО, которые  позволят сделать процесс обучения более эффективным и интересным. 

          Итак, первый в истории Беларуси выпуск специалистов по рекламе состоялся!  Очень радует, что «первый блин» не оказался «комом». 

         Добро пожаловать в профессию! В добрый путь, коллеги! 

Международная рекламная комиссия: перезагрузка

            24 июня 2021 года состоялось онлайн-конференция Международной рекламной комиссии, созданной в 2003 году по инициативе рекламных бизнес-сообществ  России, Беларуси, Армении, Азербайджана, Казахстана, Молдовы, Украины, Узбекистана.   Представители рекламных объединений обсудили меры поддержки участников  рынка наружной рекламы в Молдове, наметили план действий на текущий год и приняли решение переориентировать работу комиссии на решение конкретных задач рекламной индустрии в странах-участницах. Подробнее здесь. 

Рекламные новости из стран бывшего СССР (май-июнь 2021)

            Рейтинги креативности в Украине, Центрально-Азиатская рекламная ассоциация запустила сайт о рекламе и маркетинге, снос рекламных конструкций в Узбекистане. Подробнее здесь.

«Белый квадрат» объявил победителей

      11 июня  фестиваль «Белый квадрат» объявил победителей. Среди агентств, получивших «бронзу» и вошедших в шорт-лист белорусские  компании: AIDA Pioneer, Forte, Pocket Rocket, getbob agency, The agency of Wargaming.  «Золото» — у Yulia Ruditskaya, Беларусь.

Подробнее здесь.

                                                                  ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ!

С днем рождения, SMG !

Сегодня 20-лет со дня рождения одного из старейших рекламных агентств Беларуси — Starcom MediaVest Group, зарегистрированнго 14 июня 2001 года первоначально как ООО «Дарсипартизан». ПОЗДРАВЛЯЕМ КОЛЛЕГ! Будьте счастливы и очень успешны, ребята!

Мониторинг тендеров

       Ассоциация рекламных организаций продолжает мониторинг проходящих  тендеров по размещению рекламы в эфире белорусских телеканалов на предмет их соответствия индустриальному стандарту  «АРО. Индустриальный стандарт №1-2018. Условия проведения тендера среди медийных агентств» и индустриальному соглашению, подписанному 23 февраля 2021 года 11-ю ведущими рекламными агентствами страны, с целью продвижения на рынке принципов добросовестной конкуренции, повышения уровня предоставляемого рекламодателям сервиса и обеспечения роста профессионализма рекламных агентств.   

      По итогам проведенного тендера ОАО «Брестский мясокомбинат» рекламным сообществом проанализированы предложения участников тендера, в том числе условия размещения, предложенные объявленным рекламодателем  победителем – ООО «Брэнд Мэйд». В результате анализа выявлены факты применения победителем конкурса завышенных показателей телесмотрения, использованных для подготовки условий размещения:

  • завышенные на 18-34% значения Affinity-индексов всех ключевых телеканалов, за счет чего было завышено количество набранных TRP;
  •  завышенные прогнозные рейтинги телеканалов, за счет чего расчетный СРР расходится с фактическими показателями 1 квартала 2021 года (по телеканалам Беларусь 3 и БелМузТВ – дешевле в 2 раза, по телеканалу Беларусь 5 – дешевле в 4 раза);
  •   завышенные прогнозные показатели  по флайтам:  на 5% на частоте 1+ и до 10% на частотах 2+ и 3+.

       Ассоциация рекламных организаций считает, что использование компанией-победителем недействительных показателей телесмотрения при проведении тендера является неприемлемым, вводит в заблуждение рекламодателя и ставит под сомнение итог проведенного конкурса.  

      Соответствующие уведомления направлены Ассоциацией в адрес рекламодателя с рекомендацией пересмотреть итоги тендера и в адрес компаний-селлеров.