О запрете рекламы в негосударственных СМИ


     reklama-saita2

    В различных интернет-ресурсах появились публикации о прошедшем недавно в  Национальном банке Республики Беларусь совещании с руководителями государственных и частных банковских учреждений страны и  рекомендациях   Национального банка  отказаться от размещения рекламы в негосударственных СМИ (https://finance.tut.by/news694040.html, https://news.21.by/other-news/2020/07/28/2089297.html и др.) 

     Ассоциация рекламных организаций  (АРО) и Ассоциация интерактивной рекламы  (IAB Belarus)  считают эту рекомендацию ошибочной по причинам ее несоответствия законодательству Республики Беларусь и полагают, что она нанесет ущерб не только банковской системе страны, но и рекламной индустрии  по следующим основаниям:

  1. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» не содержит каких  либо  ограничений  для  любого  рекламодателя  (в том числе для учреждений банковской сферы) в выборе рекламораспространителя.
  2. Необоснованное ограничение деловой активности банков скажется на эффективности их маркетинговой политики и, как следствие, приведет к упущенной выгоде и убыткам, что противоречит  принципам, заложенным в основу требований директивы Президента Республики Беларусь №4 от 31.12.2010 «О развитии предпринимательской инициативы и стимулировании деловой активности в Республике Беларусь», персональная ответственность за выполнение которой возложена в том числе на Председателя Правления Национального банка.
  3. Главной целью планирования любой рекламной кампании является обеспечение максимального охвата рекламным сообщением целевой аудитории, для которой предназначен рекламируемый продукт или услуга. Наибольшая эффективность может быть достигнута только оптимальным сочетанием выбранных рекламодателем различных медиаресурсов независимо от их формы собственности, но с учетом размера и состава их аудитории, а искусственное ограничение в выборе медиаресурсов повлечет за собой неэффективность рекламных кампаний и, как следствие, неэффективное расходование рекламных бюджетов.
  4. Вышеуказанные рекомендации негативно скажутся на развитии белорусской рекламной индустрии, в том числе по причинам снижения доходов соответствующих СМИ и, как следствие, уменьшении доли белорусского контента в информационном поле страны.

      Ассоциациями направлен совместный запрос в  Министерство антимонопольного регулирования и торговли с просьбой прокомментировать ситуацию. 

IAB Belarus оценила объем рынка классифайд-услуг


        logotype2222Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) констатировала рост сегмента классифайд-услуг в первом полугодии 2020 года по отношению к такому же периоду 2019 года на 19%.

     Общий объем сегмента составил 9,37 млн. долларов США. Подробнее здесь.

Поздравляем призеров «Белого квадрата»!


белый квадрат9 июля объявлены победители Международного фестиваля рекламы «Белый квадрат».

Среди призеров :

TDI Group Belarus — национальное агентство фестиваля, серебро в категории Film\Online, золото в категории CREATIVE EFFECTIVENESS\Breakthrough on a Budget;

Salmon Graphics — бронза фестиваля в категории CHANGE FOR GOOD\Film;

Forte Grey —  бронза в категории Film TV/Screens\Film Craft;

AIDA Pioneer —  бронза в категории MEDIA CAMPAIGN\Influencer Campaign;

Getbob agency — бронза в категории Digital, номинации D9 Native Advertising.

Подробнее здесь.

Поздравляем коллег! Гордимся вами!

 

 

Рекламные новости из стран бывшего СССР (июнь 2020)


 

ksr_265В июньском выпуске  информационного бюллетеня: о деятельности Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике и его членах, а также уникальная подборка новостей из стран бывшего СССР в сфере маркетинга и рекламы.

IAB Belarus запустил серию стримов по актуальным digital-темам


        logotype2222Об аудитории в локальных digital-media, росте трафика, редакционной политике, о деньгах и рекламодателях…  В первом стриме IAB Belarus приняли участие  tut.by, av.by, onliner.by, myfin.by, kyky.org, The Village.

№8 в Европе и №16 в мире среди независимых агентств!


                78195131_2614799421919542_1807084966983499776_n

                 Поздравляем коллег из агентства AIDA Pioneer Group !

   В глобальном рейтинге эффективности EFFIE INDEX — восьмая позиция в Европе и шестнадцатая в мире! Гордимся вами и уверены, что это не предел! Главное — будьте здоровы!

О поддержке «наружки» на местах


        222В  истории о поддержке местными органами власти в «индивидуальном порядке» операторов наружной рекламы, проработанной Министерством антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) с областными исполнительными комитетами есть одно слабое место —  невысокая эффективность. По мнению бизнес–ассоциаций  процедура подачи операторами в  исполкомы документов с обоснованием необходимости поддержки   не содержит общих критериев оценки ( а их выработка и принятие займет длительное время) а также  чревата избирательным подходом в принятии решений, что нарушает принципы справедливой конкуренции. Кроме того,  в силу большого количества операторов наружной рекламы и ограничений в связи с коронавирусом это существенно  увеличит сроки рассмотрения их обращений и нагрузку на госорганы. Ситуация в индустрии outdoor-рекламы негативно сказалась на работе всех  операторов и требует одинаковых для всех мер поддержки. По данным мониторинга компании «ГЕВС МЕДИА» количество проданных сторон на классических щитах, призматронах, юниполах и брандмаурах в областных центрах и Минске в апреле 2020 года упало по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 19,3%, а в мае — на 33,7%.

       Бизнес-ассоциации (Ассоциация рекламных организаций, Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств, Союз предпринимателей и предприятий  наружной рекламы ) обратились в областные исполнительные комитеты с просьбой рассмотреть возможность предоставления всем операторам наружной рекламы независимо от их формы собственности, количества принадлежащих им рекламных конструкций, их финансово-экономического состояния, нижеперечисленных мер поддержки со сроком действия до 31.12.2020 года:

  1. Применить дополнительный понижающий коэффициент 0,5 к действующему в населенном пункте или районе тарифу на оплату за предоставление права на использование городской среды (среды населенного пункта или иных территорий);
  2. Предоставить отсрочку по платежам за использование городской среды (среды населенного пункта или иных территорий) сроком на 3 месяца с учетом внесения оплаты  за декабрь 2020 года  до 30.03.2021.

      Бизнес-союзы полагают необходимым для операторов наружной рекламы выполнить рекомендации МАРТ  и обратиться с соответствующими заявлениями в местные исполнительные комитеты с просьбой заключения дополнительных соглашений к договорам для предоставления предложенных МАРТ и бизнес-ассоциациями мер поддержки.

     С целью  контроля за ситуацией будем благодарны за  обратную связь.