Паспорта наружной рекламы, срок действия которых заканчивается в период с 30.04.2020 по 31.07.2020  будут действовать еще три месяца. Это закреплено в пунктах 72, 73 и 74 Приложения 2 к Постановлению Совета Министров Республики Беларусь от 20.05.2020 №299.

Photo by Pixabay on Pexels.com

Сегодня день рождения у McCann Belarus!

 Поздравляем коллег с праздником! Будьте здоровы, богаты, любимы!           

 Творческих шедевров, исполнения всех планов, тактических  и стратегических побед!

20 апреля Ассоциация рекламных организаций обратилась в Мингорисполком с просьбой поддержать  рекламные компании, работающие по договорам с  Минским метрополитеном,  временными  мерами, которые  позволят  минимизировать убытки ГП «Минский Метрополитен» и операторов рекламы,  сохранить рабочие места и не демонтировать рекламные конструкции.

В качестве таких мер было предложено:

• замена предоплаты за рекламные услуги на оплату по факту оказанных услуг;
• предоставление отсрочки по платежам до 3-х месяцев;
• размещение на рекламных конструкциях социальной рекламы на безвозмездной основе  (в соответствии с требованиями закона о рекламе);
• применение к действующим тарифам понижающего коэффициента 0,5 и отмена повышающих коэффициентов К3 и К2 для сложно-технических рекламных конструкций;
• мораторий на повышение действующих в текущем году тарифов до 31.12.2020.

Сегодня поступил официальный ответ Мингорисполкома, в котором  указано, что « в связи с ухудшением финансового положения Минского метрополитена, государственное предприятие «Минский метрополитен» не имеет возможности пересмотра условий действующих договоров, заключенных с операторами рекламных услуг.»

      Новости  рекламных индустриальных ассоциаций Беларуси, России, Украины, Казахстана и рекламная жизнь в период пандемии в апрельском информационном бюллетене Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике.

    Национальный аэропорт «Минск» — главная воздушная гавань Беларуси, своеобразная визитная карточка страны,  со сложной системой функционирования и  обеспечения безопасности пассажиров и воздушных судов.     При этом администрация аэропорта активно сотрудничает с многими частными компаниями, обеспечивающими трансфер, питание, реализацию товаров, туристическое обслуживание пассажиров.  Среди деловых партнеров   национального авиаперевозчика есть  десяток  компаний, представляющих рекламную индустрию – операторы, размещающие рекламу на конструкциях внутри здания  аэропорта и на его территории.

    Колоссальные убытки, которые несет Белавиа в период пандемии, не повлекли за собой ухудшение  условий работы для рекламных компаний, напротив – администрация аэропорта приняла решение о предоставлении в апреле-мае 2020 года операторам рекламы скидок в размере 50% к действующим тарифам.

    На фоне отсутствия внятной реакции властей на предложения бизнес-ассоциаций по поддержке рекламной индустрии,  на фоне предписаний  о демонтаже рекламных конструкций в городе и  демонтаже рекламных конструкций в метрополитене  действия Национального аэропорта «Минск»  по отношению к  своим партнерам  вызывают  уважение и  заслуживают благодарности.  Спасибо!

По инициативе  агентства FCB MINSK на улицах Минска и областных центров появилась наружная реклама с напоминанием о соблюдении режима гигиены, вызвавшая положительные отклики горожан. Подробнее  здесь.   

             В апреле Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) и Ассоциация рекламных организаций (АРО) провели  совместный анонимный опрос  среди компаний, работающих в различных сегментах рекламной индустрии, с целью оценки степени влияния на их работу сложившейся эпидемиологической ситуации.  Опрос проведен среди членов IAB Belarus и АРО, а также рекламных агентств из Минска, Гродно, Гомеля, Витебска, Могилева, Молодечно, Бобруйска.       

                Сфера деятельности опрошенных рекламных агентств – сетевые агентства полного цикла, локальные агентства полного цикла, интернет-агентства, операторы indoor и outdoor рекламы, операторы рекламы на транспорте, продакшн-компании. Вопросов было всего шесть, но они с большой точностью определили «среднюю температуру» в рекламной отрасли.

      Оценивая первые шаги, которые были приняты в компаниях для минимизации затрат,   почти половина опрошенных агентств указали на сокращение фонда заработной платы  и продолжительности  рабочего дня, уход сотрудников в неоплачиваемый отпуск и сокращение арендуемых площадей.  Эти меры были приняты в связи с сокращением более чем в два раза  рекламных бюджетов рекламодателей на 2020 год, переносом этих бюджетов на неопределенный срок или отменой рекламных тендеров, что существенно повлияло на размер выручки агентств.

    Прогнозируя последствия для бизнеса без дальнейшего улучшения эпидемиологической ситуации в течение трех месяцев, более 50% компаний указали вероятным перепрофилирование деятельности или закрытие своих предприятий.  

     На что рассчитывает рекламный бизнес? Денег не просит, но называет временные меры, которые помогут минимизировать негативные последствия деловой активности:

— временная отмена, сокращение либо отсрочка в уплате отчислений в Фонд социальной защиты населения (80% опрошенных);

— временное снижение ставок по арендной плате за аренду недвижимого имущества, находящегося в государственной собственности (как республиканской, так и коммунальной) (68% опрошенных);

— временная отмена, сокращение либо отсрочка в уплате платежей за использование городского пространства в рекламных целях (52% опрошенных);

— временная отмена либо снижение размера процентов за пользование банковскими кредитами, а также предоставление отсрочки по возврату банковских кредитов (48% опрошенных);

— временная отмена, сокращение либо отсрочка в уплате налога на прибыль (44% опрошенных).

         Результаты опроса направлены регулятору для оценки ситуации при подготовке нормативно-правового акта по поддержке рекламной отрасли.